欧美一区二区不卡网站|中文精品无码高潮在线|中文字幕精品亚洲无线码|久久久久久久久一级毛片|日本高清一区二区三区欧美|欧美日韩亚洲一区二区精品|2020色精品精品在线视频|天堂岛国av无码免费无禁网站

    如果缺少了品牌愿景，或者愿景浮于表面，品牌就會(huì)毫無(wú)目的地漂移，營(yíng)銷(xiāo)方案很可能前后不一致，缺乏效果。
    品牌的建立首先始于一個(gè)品牌愿景。你絕對(duì)需要一個(gè)清晰有力的描述來(lái)展現(xiàn)品牌的雄心壯志：希望讓品牌在客戶、員工和合作伙伴眼中代表什么？它將最終決定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的品牌建設(shè)元素，并將在很大程度上影響其他因素。
    我的個(gè)人建議是：討論“有抱負(fù)的形象”這一概念時(shí)，我將其貼上“品牌標(biāo)識(shí)”的標(biāo)簽，在我的新書(shū)《Aaker on Branding》中，我把標(biāo)簽換成了“品牌愿景”。其實(shí)我早就想這么做了。
    “品牌愿景”這個(gè)詞更加精準(zhǔn)地捕捉了這一概念的戰(zhàn)略性和雄心壯志的抱負(fù)。而且，“標(biāo)識(shí)”這個(gè)詞能量較小，經(jīng)常會(huì)造成困惑，因?yàn)闃?biāo)識(shí)常會(huì)被聯(lián)想到品牌的圖案設(shè)計(jì)。
    品牌愿景反映并支持企業(yè)戰(zhàn)略，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，與顧客產(chǎn)生共鳴，激勵(lì)鼓舞員工和合作伙伴，激發(fā)品牌建設(shè)點(diǎn)子的迸發(fā)，在產(chǎn)品和類(lèi)別之上，產(chǎn)生持續(xù)的品牌建設(shè)效果。如果缺少了品牌愿景，或者愿景浮于表面，品牌就會(huì)毫無(wú)目的地漂移，營(yíng)銷(xiāo)方案很可能前后不一致，缺乏效果。
    品牌愿景模型是一個(gè)促進(jìn)品牌的發(fā)展、并用若干種方法使其與眾不同的一個(gè)結(jié)構(gòu)性框架。
    1、品牌不是一句話就能說(shuō)得清楚的。
    它可能建立在6~12個(gè)愿景元素之上。大多數(shù)品牌無(wú)法通過(guò)單一的想法或詞藻來(lái)形容，而尋找充滿魔力的品牌概念，有可能整個(gè)探索無(wú)果而終，甚至可能會(huì)造就一個(gè)缺失部分元素的、不完整的品牌愿景。愿景元素可以優(yōu)先排出2~5個(gè)最為引人注目和與眾不同的元素，我們稱之為“核心愿景元素”，其它可以被稱為“延伸的品牌元素”。核心元素將反映價(jià)值定位，并推動(dòng)品牌建立的計(jì)劃和行動(dòng)。舉例來(lái)看，對(duì)于加利福利亞大學(xué)伯克利哈斯商學(xué)院的品牌來(lái)說(shuō)，其核心元素就是：質(zhì)疑現(xiàn)狀、學(xué)生為先、超越自我和不帶偏見(jiàn)的自信。
    2、延伸的品牌元素可作為有用補(bǔ)充。
    它們?yōu)槠放圃妇疤泶u加瓦，讓大多數(shù)戰(zhàn)略決策者能夠更好地判斷一個(gè)項(xiàng)目是否適合品牌。延伸的愿景為品牌提供了立足之地，例如品牌個(gè)性，它可能并不屬于品牌的核心愿景元素，而“高質(zhì)量”這樣的元素，對(duì)于成功非常重要，卻無(wú)法突出差異化。這樣的元素可以影響，也應(yīng)當(dāng)影響品牌項(xiàng)目。太多時(shí)候，在創(chuàng)造品牌愿景的過(guò)程中，給品牌配備代言人這一環(huán)節(jié)經(jīng)常被排除在外，因?yàn)檫@不是品牌的核心部分。當(dāng)這樣的點(diǎn)子出現(xiàn)在延伸的愿景中，討論就能繼續(xù)下去了。一個(gè)延伸的愿景元素有時(shí)候能演化成一個(gè)核心元素，但如果不能在過(guò)程中得到顯現(xiàn)，那么演化也就無(wú)從談起。