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　　為了更精準(zhǔn)了解包裝香菇產(chǎn)品的消費(fèi)需求、競爭態(tài)勢和潛在的市場機(jī)會(huì)，使包裝香菇產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠做到根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行品牌策劃、產(chǎn)品策劃、市場策劃和銷售策劃，最大限度降低包裝香菇產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的市場營銷風(fēng)險(xiǎn)，快速提升產(chǎn)品銷量，穩(wěn)健地做強(qiáng)品牌和做大市場規(guī)模，精準(zhǔn)企劃于近期對北京包裝香菇產(chǎn)品做了一次專業(yè)、深入的消費(fèi)者需求市場調(diào)研。

　　北京精準(zhǔn)企劃市場調(diào)研部對調(diào)研問卷進(jìn)行了專業(yè)的設(shè)計(jì)，并對被訪消費(fèi)者在性別、年齡和收入等方面做了科學(xué)的配額。本次調(diào)研采用國際通行的CLT（Central Location Test），即集中定點(diǎn)市場調(diào)研方式，共訪問包裝香菇產(chǎn)品的消費(fèi)者302人，其中男性占45.2% ，女性占54.8%。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理，本次調(diào)研的置信度在96%以上，完全符合市場調(diào)研的準(zhǔn)確度。精準(zhǔn)企劃希望以消費(fèi)者需求調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為包裝香菇產(chǎn)品企業(yè)做大產(chǎn)品銷量和做強(qiáng)品牌提出一些有價(jià)值的營銷建議與思路。

　　包裝香菇產(chǎn)品在消費(fèi)者心中基本沒有品牌

　　當(dāng)北京精準(zhǔn)企劃市場調(diào)研部的訪問員問及消費(fèi)者是否能夠記住包裝香菇產(chǎn)品的品牌時(shí)，有98%的消費(fèi)者回答記不住包裝香菇產(chǎn)品的品牌；只有2%的消費(fèi)者表示能夠記住包裝香菇產(chǎn)品的品牌。即使是這2%的消費(fèi)者對包裝香菇品牌的記憶度也不夠清晰和準(zhǔn)確?？梢钥闯?，目前包裝香菇產(chǎn)品依然停留在品類營銷階段，消費(fèi)者只能夠從包裝香菇產(chǎn)品的產(chǎn)地或香菇產(chǎn)品本身來判斷香菇產(chǎn)品的好壞，品牌力對包裝香菇產(chǎn)品的銷售基本沒有起到拉動(dòng)作用。

　　超過七成的消費(fèi)者在過去一年中購買過袋裝香菇產(chǎn)品

　　在過去一年中沒有購買過袋裝香菇產(chǎn)品的消費(fèi)者比率為27.3%；購買過袋裝香菇產(chǎn)品的消費(fèi)者比率合計(jì)達(dá)到72.7%。在過去一年中購買過一袋、兩袋或三袋香菇產(chǎn)品的消費(fèi)者比率較多，分別占17.3%、18.7%和17.3%；另外，分別有6.0%和3.4%的消費(fèi)者回答在過去一年中購買過四袋或五袋香菇產(chǎn)品；回答購買過六袋及以上袋裝香菇產(chǎn)品的重度消費(fèi)者也占到10.0%。從該項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)不難看出，袋裝香菇產(chǎn)品有著非常大的消費(fèi)需求。