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    2014年，浙江麗水農(nóng)村常住居民人均可支配收入為13635元，同比增長12%，名義增幅連續(xù)6年居全省第一位。
    山鄉(xiāng)麗水的農(nóng)民收入“噌噌”往上躥，動力何在？“九山半水半分田”，麗水不僅耕作好“半分田”，更向廣闊的山水要效益。在這過程中，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，菌、茶、果、蔬、藥、畜牧、筍竹、油茶等八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值已破百億元。當(dāng)下，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的熱潮不斷興起，麗水能有這樣的成績，實(shí)現(xiàn)從中突圍，關(guān)鍵在于精。
    做精產(chǎn)品是做大做強(qiáng)整個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。如果產(chǎn)品質(zhì)量上不去，再高的產(chǎn)業(yè)大樓也建不起來。為此，新品種、新技術(shù)、新裝備不斷被引進(jìn)，在完善的生態(tài)精品農(nóng)業(yè)技術(shù)支撐體系中，培育了一批標(biāo)準(zhǔn)化、基地化、產(chǎn)業(yè)化的生態(tài)精品現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)群，并推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過幾年努力，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品成了綠色、安全的代名詞，不少名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品銷售不用愁，甚至供不應(yīng)求。
    如果說品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，那么，品牌就是產(chǎn)品的靈魂。在品牌競爭越來越激烈的當(dāng)下，慶元香菇、處州白蓮、遂昌菊米、云和雪梨等稱得上耳熟能詳。有這樣的知名度和美譽(yù)度，關(guān)鍵是做精品牌。政府部門積極引導(dǎo)扶持，各大企業(yè)打品牌、打好品牌、打響品牌的勁頭越來越足，不但個性品牌不斷涌現(xiàn)，而且公共品牌越來越有號召力。中國馳名商標(biāo)、省名牌農(nóng)產(chǎn)品、省市著名商標(biāo)、“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品的擁有量不斷上升，從賣產(chǎn)品到賣品牌的轉(zhuǎn)變有了更強(qiáng)動力。
    雖說農(nóng)民對于經(jīng)營新農(nóng)村的理念有了新認(rèn)識，但不可否認(rèn)，營銷依然是有待提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在麗水，叫得響、賣得俏的農(nóng)產(chǎn)品一個重要共同點(diǎn)就是精準(zhǔn)營銷。既有設(shè)施和功能不斷完善的農(nóng)產(chǎn)品市場，也有連鎖經(jīng)營、直供配送、電子商務(wù)等各類農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)態(tài)，構(gòu)成了多渠道出擊的有利局面。其中，涉農(nóng)電商風(fēng)生水起，“一網(wǎng)”（麗水生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)）、“一館”（淘寶麗水特色館）、“一平臺”（農(nóng)產(chǎn)品電子現(xiàn)貨交易平臺）、“一村一店”（農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)店）成為網(wǎng)上賣貨的直達(dá)車。多條腿走路、精細(xì)化對接構(gòu)筑了發(fā)達(dá)的營銷網(wǎng)絡(luò)。
    不難看出，生態(tài)農(nóng)業(yè)并非一個孤立的概念，而是一個內(nèi)涵豐富、邏輯嚴(yán)密的有機(jī)整體。如果能把這篇文章做好，山水資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢就將獲得新的動力。（來源：桐廬新聞網(wǎng)）