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                發(fā)布時(shí)間：2019-08-14
                

                  來(lái)源：中國(guó)食用菌商務(wù)網(wǎng)
                

                
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                打開(kāi)微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，
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                    中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)發(fā)展這么多年，總結(jié)起來(lái)大概有以下幾種模式：
                

                    1、航母模式
                

                    這種模式在很多地方用得很好。比如說(shuō)云南省思茅市，為了打造普洱茶品牌，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，把名字都改成了普洱市。在茶葉領(lǐng)域，云南普洱這幾年發(fā)展的速度非常快，效果很好。一個(gè)地級(jí)市或者一個(gè)大的區(qū)域集中力量打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在世界上可能都是有影響力的。五常稻花香、贛南臍橙等也都是運(yùn)用航母模式，通過(guò)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)，掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)甚至掌握定價(jià)權(quán)，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
                

                    2、艦隊(duì)模式
                

                    和航母模式只打造一個(gè)品牌不一樣，這種模式是先打造一個(gè)品牌，然后是第二個(gè)、第三個(gè)或者更多，多個(gè)品牌組成一支品牌的“艦隊(duì)”。去年廣西做了一個(gè)品牌叫“廣西好嘢”，它其實(shí)是一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)基礎(chǔ)上有各種各樣落地的措施。比如說(shuō)培育 30 個(gè)區(qū)域公用品牌、27 個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，64 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌等，每年分步驟去打造。
                

                    目前廣西有 8 個(gè)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品特優(yōu)區(qū)，它是依托特優(yōu)區(qū)核心產(chǎn)業(yè)，以分期的方式來(lái)進(jìn)行品牌打造，比如說(shuō)永?？h永福羅漢果、田東縣百色芒果、陸川縣陸川豬等，這樣就形成了一個(gè)清晰的品牌“艦隊(duì)”。
                

                    3、高鐵模式
                

                    這種現(xiàn)在用的不多，因?yàn)樗鼘?duì)產(chǎn)業(yè)的要求比較高，做得相對(duì)好的就是山東。山東在前幾年打造了“放心農(nóng)產(chǎn)品”，作為總體的品牌去運(yùn)作，在這個(gè)基礎(chǔ)上有各種各樣的品牌，其中包括山東評(píng)選出的一些區(qū)域公用品牌。把這些品牌捆綁起來(lái)做推廣，比如說(shuō)在機(jī)場(chǎng)、高鐵站做廣告，去中國(guó)香港、去美國(guó)做推廣等，因?yàn)樯綎|的產(chǎn)業(yè)技術(shù)比較好，萊蕪生姜、章丘大蔥等產(chǎn)品的影響力都是挺大的。
                

                    做完“放心農(nóng)產(chǎn)品”之后，去年山東又啟動(dòng)了“齊魯御貢”，把山東曾經(jīng)進(jìn)貢給皇帝的農(nóng)產(chǎn)品打包在一起，再去打造第二個(gè)品牌。這樣，“放心農(nóng)產(chǎn)品”就像是一個(gè)很好的基礎(chǔ)車廂，“齊魯御貢”又是一個(gè)，這種把好的產(chǎn)品和品牌集合在一起開(kāi)始推廣的方式，就是高鐵模式。
                

                    高鐵模式和“一攬子裝”不一樣，它是有了大量的產(chǎn)業(yè)做基礎(chǔ)，然后才能用這種模式的。一般省里面用這種模式比較合適，或者大的、產(chǎn)業(yè)比較集中的地級(jí)市，或者產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定程度的地級(jí)市，也可以用這種模式。
                

                    所以，在做區(qū)域公用品牌之前，要思考什么樣的模式更合適，這是個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。對(duì)于縣或者地級(jí)市來(lái)講，我們的建議是1+1+1+……這樣的“1”多了，整體自然就厲害了；如果只會(huì)一招，能“一招鮮吃遍天”也行。
                

                

                


                


                

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                品牌營(yíng)銷的經(jīng)典定位法則
                

                  法則1：開(kāi)創(chuàng)一個(gè)品類  大多數(shù)人都知道登上月球的第一人... 
                

                2019-05-23 11:00:32
                

                

                

                品牌核心價(jià)值的三個(gè)層面
                

                  品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂和精髓，它代表一個(gè)品牌最核... 
                

                2019-04-08 14:16:02
                

                

                

                農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷應(yīng)關(guān)注的三個(gè)要素
                

                  現(xiàn)在，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化特征越來(lái)越明顯，原來(lái)的地方區(qū)域... 
                

                2019-03-20 09:53:12
                

                

                

                農(nóng)產(chǎn)品該怎樣做好品牌策劃？
                

                  隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下飛速發(fā)... 
                

                2019-03-01 14:12:42
                

                


                

                

                

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