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    態(tài)度不值錢，因?yàn)樗鼰o法用錢來衡量
    故事一
    世界杯火熱開賽，網(wǎng)絡(luò)突然盛傳一段子：27歲的安徽小伙李某，為全程觀看世界杯，辭去了某公司年薪超百萬（也有說10萬）的營銷經(jīng)理職位！他說，2002年國足出線讓他瘋狂愛上足球，但工作越發(fā)繁忙讓他無暇看球。他認(rèn)為：“工作并不能是生活的全部，應(yīng)該在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間讓自己停下來看看。反正公司有老爸負(fù)責(zé)，而且老爸身體還健康”
    毫無疑問最后一句亮瞎了無數(shù)人的眼。你沒有這樣一個(gè)老爸就沒有他如此的灑脫，這才是真相。我們常被一些看似“化腐朽為神奇”的營銷案例激勵(lì)著，比如一些事件營銷、XX企業(yè)月漲粉50萬、XX搶紅包百萬人參與、XX賣大米月入百萬等等。正如段子里的小伙，如果最后一句不點(diǎn)出真相，該有多少球迷同志羨慕的一塌糊涂，甚至抱怨自己的“無能”。
    回到營銷上，我看到很多企業(yè)缺乏實(shí)事求是與自我覺知的態(tài)度，尤其是負(fù)責(zé)人，當(dāng)自己還沒有經(jīng)驗(yàn)卻又神往別人的成功，所以喜好盲目的推進(jìn)瞎指揮，于是出現(xiàn)“高目標(biāo)高要求高投入”現(xiàn)象，往往結(jié)果會是失敗，即時(shí)不失敗也難以達(dá)到當(dāng)初想要的預(yù)期，而別人的成功總有自己的規(guī)律，也許是資金、團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)或者時(shí)機(jī)，如果不能及早反省定會讓公司與團(tuán)隊(duì)遭殃。
    營銷覺察：企業(yè)（負(fù)責(zé)人）需要具備自我覺知和實(shí)事求是的態(tài)度，目標(biāo)不是越高越好而是越客觀越好，過高的目標(biāo)與期望一旦無法達(dá)成，往往會損害團(tuán)隊(duì)的自信（甚至中途就會給團(tuán)隊(duì)帶來巨大壓力與恐慌），嚴(yán)重者甚至造成企業(yè)營銷的整體戰(zhàn)略失誤。記住：別人能做的你不一定能（非要）做到，客觀分析你的資源、資金、團(tuán)隊(duì)、品牌等是否足以支撐你的期望目標(biāo)。
    故事二
    在前幾天的分享會上，研究員在分享某案例時(shí)講到：一位學(xué)員企業(yè)學(xué)完《如何優(yōu)化微信文案標(biāo)題與摘要來提高閱讀打開率》的技巧后付諸于實(shí)踐，將此前同一主題活動的文案進(jìn)行優(yōu)化后再次發(fā)起，結(jié)果這次比前一次的參與人數(shù)、互動數(shù)、打開率提升了近100%，有圖有真相。我好奇，后來仔細(xì)翻看了它近期的圖文消息發(fā)現(xiàn)確實(shí)較先前優(yōu)化提升了不少，而如今數(shù)據(jù)是最好的證明。我竊喜的并不是我們教會的方法多么神奇，也不是這個(gè)企業(yè)多么聰明，而是這個(gè)企業(yè)（微信運(yùn)營人員）的態(tài)度。試問：我們企業(yè)參加了很多培訓(xùn)，學(xué)習(xí)了無數(shù)的技巧和方法，真正落實(shí)到底的有多少，學(xué)會技巧只需要時(shí)間，而技巧的落地卻靠態(tài)度。
    營銷覺察：技巧再好還需態(tài)度來駕馭，無論對企業(yè)還是個(gè)人，不要以為學(xué)會了技巧你就一定可以出效果。我相信故事中的那個(gè)企業(yè)運(yùn)營人員在應(yīng)用技巧時(shí)一定帶著自己的思考琢磨，比如活動標(biāo)題可能有1、2、3種寫法，但經(jīng)分析之后發(fā)現(xiàn)第3種效果可能最好。很多人盲目照搬技而巧缺少自我思考是不能真正發(fā)揮技巧的效果的。而故事中的他在使用技巧時(shí)的自我分析判斷，而這個(gè)動作的潛意識背后就是他對待這項(xiàng)工作的態(tài)度。許多企業(yè)（個(gè)人）一味的贏了技巧輸了態(tài)度。