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靠種植食用菌帶菇農(nóng)致富

品牌營銷是快速做大香菇產(chǎn)品市場的唯一方法

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看完這七個小故事, 秒懂農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略!

發(fā)布時間：2019-02-15

來源：中國食用菌商務網(wǎng)

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互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給農(nóng)業(yè)帶來的最大的改變就是拉近了消費者與生產(chǎn)者之間的距離。在（移動）互聯(lián)網(wǎng)時代，口碑成為第一生產(chǎn)力，通過各類社交媒體，口碑可以為企業(yè)帶來難以想象的作用力，好的口碑可以讓產(chǎn)品一夜成名，同樣，壞的口碑也可以讓企業(yè)頃刻消亡。
因此，口碑效應的彰顯，對農(nóng)產(chǎn)品營銷既是機遇也是挑戰(zhàn)。想要做好農(nóng)產(chǎn)品營銷，就要先了解消費的六大特點，分別是消費體驗至上，消費成為一種表達，碎片化，個性化，注重參與感，價格敏感度低。了解其癥狀后，才能對癥下藥，那到底該怎么做呢？七個小故事告訴你怎么做。

優(yōu)化完善產(chǎn)品品質(zhì)

農(nóng)產(chǎn)品的滯銷在國內(nèi)每年都在上演，陜西海升集團創(chuàng)始人高亮，為了自己農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化、科技化、標準化、效能化，在全國開發(fā)40多個種植基地，學習了美國、歐洲、日本、新西蘭、南美、加拿大等地區(qū)生產(chǎn)管理技術和理念，還聘請各個國家的農(nóng)業(yè)專家為顧問，最終讓產(chǎn)品達到真正的綠色，普通的同類產(chǎn)品賣1塊多一斤，而他們可以賣7塊。

發(fā)掘賣高價的亮點

很多人都喜歡吃石榴，可是吐籽的麻煩讓很多人對其望而卻步。有一個人，他叫吳智就看中了這一痛點，也是消費者的這一需求，于是他明白自己無籽石榴最大的亮點就是無籽，因此他從不強調(diào)自己的產(chǎn)品是有機，也贏得了廣大消費者的歡迎，一年賣了1600萬。

塑造產(chǎn)品傳奇故事

艾維農(nóng)園的創(chuàng)始人徐箴言一直說：“當別人在談夢想的時候，我們卻在講故事。”于是艾維農(nóng)園成長中每一天發(fā)生的事，都被串成一個個小故事呈現(xiàn)在消費者面前，所以大家對其印象深刻，也成為一個傳奇。

開發(fā)多樣化個性化需求

最近babycarrots被傳得神乎其神，平均40元一斤，比市面上的胡蘿卜貴了10倍，比有機種植的也貴了3到5倍，口感幾乎沒有什么差別，那為何會賣這么貴？是因為babycarrots開袋即食，而且好吃又健康，成為了人們餐前餐后的常備零食。看電影，帶上一包，可比爆米花更受歡迎，出去旅游帶上一包充饑又解渴。

渠道創(chuàng)新是出路

如果您的產(chǎn)品是樹莓，您想怎么賣？除了走批發(fā)，電商，會員宅配，還想怎么賣。北美領先的漿果品牌Dricoll's卻發(fā)起了“樹莓大比拼曬搭配贏大獎”的線下活動，將漿果本身和快樂情感聯(lián)系在一起，讓自己產(chǎn)品成為很多消費者喜愛的產(chǎn)品。

打破傳統(tǒng)傳播方式

如何讓更多的人知道你的農(nóng)產(chǎn)品？靠吆喝，廣告，還是打折促銷，而“叫個鴨子”的風生水起，卻讓人看到了自宣傳的魅力，“叫個鴨子”在傳播的過程中，不斷激發(fā)用戶拍照在朋友圈分享的欲望，讓消費者主動傳播，而非傳統(tǒng)傳播的被動接受。

創(chuàng)造深度的服務模式

童趣、好玩、科幻、抗震、環(huán)保、便宜的土袋房才是消費者更喜歡的農(nóng)場民宿。當把一個杏核埋在土里，給它點水，它就把泥土變成了樹、枝、花和果實，這會給消費者帶來多么奇妙的體驗，而不是單純的看一看，拍個照片，就沒了。所以只有深度的服務模式才會吸引更多的人。