眾所周知中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，但并不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。所以要想發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)層次。各個(gè)地區(qū)要形成各具特色的產(chǎn)業(yè)區(qū)、向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、系統(tǒng)化化方向發(fā)展。遵循資源可持續(xù)利用這一生產(chǎn)要求，迎合廣大消費(fèi)者的消費(fèi)的傾向，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷是政府以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須正式并且亟待解決的問(wèn)題。
在國(guó)內(nèi)已形成了較完善的綠色營(yíng)銷環(huán)境條件，有以下幾個(gè)方面：
1、開展綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的法律基礎(chǔ)
農(nóng)業(yè)部在1990年的時(shí)候制定了《環(huán)境保護(hù)法》，隨后召開了綠色食品工作會(huì)議，會(huì)后成立綠色食品發(fā)展中心和中國(guó)綠色食品總公司，并由該中心在國(guó)家工商行政管理局注冊(cè)了綠色食品標(biāo)志，負(fù)責(zé)推行和管理此標(biāo)志，制訂了《綠色食品標(biāo)志管理辦法》及有關(guān)企業(yè)申請(qǐng)使用綠色標(biāo)志的審核程序，通過(guò)了《中國(guó)21世紀(jì)議程》，并且加入了有機(jī)“農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國(guó)際聯(lián)盟”，建立了專門的綠色食品監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)。
2、綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)技術(shù)基礎(chǔ)
我國(guó)制定并實(shí)施的現(xiàn)行評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)是：第一，產(chǎn)品或產(chǎn)品原料場(chǎng)地必須符合綠色農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)；第二，農(nóng)作物種植、食品加工等必須符合綠色食品的生產(chǎn)操作規(guī)程；第三，最終產(chǎn)品必須經(jīng)指定部門檢測(cè)符合綠色食品的質(zhì)量衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，共有12項(xiàng)指標(biāo)。這為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)家市場(chǎng)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
3、綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)社會(huì)實(shí)踐與市場(chǎng)需求基礎(chǔ)
我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)有很大的開發(fā)潛力?，F(xiàn)如今整個(gè)社會(huì)都在提倡綠色環(huán)保，在各方面，尤其是人體健康，只要是生產(chǎn)對(duì)環(huán)境、對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者有益處的綠色農(nóng)產(chǎn)品，都應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的方向。政府應(yīng)該為綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了良好的行政環(huán)境，需更好更快地建立生態(tài)生產(chǎn)環(huán)境，也要鼓勵(lì)更多企業(yè)，產(chǎn)品去獲得綠色標(biāo)志。
我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷所存在的問(wèn)題
1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)矛盾突出
在國(guó)際上，“綠色消費(fèi)”觀念與市場(chǎng)已經(jīng)形成。提倡用無(wú)污染對(duì)人體無(wú)害的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。而在我們國(guó)內(nèi)存在了解認(rèn)知程度偏低、綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本過(guò)高、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)還比較低、在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等一系列問(wèn)題。
2、國(guó)際綠色壁壘高筑
綠色壁壘，是指在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，進(jìn)口國(guó)政府以保護(hù)自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為由，通過(guò)頒布復(fù)雜多樣的環(huán)保法規(guī)，條例等，建立嚴(yán)格的環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品包裝要求，規(guī)定繁瑣的檢驗(yàn)認(rèn)證和審批制度，以及征收環(huán)境進(jìn)口稅等方式對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)置的貿(mào)易障礙，使得國(guó)外產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入或者進(jìn)入時(shí)受到限制，從而達(dá)到保護(hù)本國(guó)產(chǎn)品和市場(chǎng)的貿(mào)易保護(hù)措施。我國(guó)由于在相關(guān)制度的制定及發(fā)展資金投入、技術(shù)水平等多方面與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差異。再加上我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)多為歐美日等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，因此綠色壁壘對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口有非常嚴(yán)重影響。
3、我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題突出
我國(guó)還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，環(huán)保手段還很落后，綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工，包裝，運(yùn)輸?shù)确矫孢€存在很大的問(wèn)題。在綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，污染問(wèn)題比較嚴(yán)重，最突出還是農(nóng)藥問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)檢疫等技術(shù)性問(wèn)題重視和研究力度不夠。嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的外銷。
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