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    （二）   廣告定位??植物一派－感性

   百年潤(rùn)發(fā)是國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤(rùn)發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤(rùn)發(fā)的情感傳遞是通過(guò)傳播生活形態(tài)來(lái)完成的。當(dāng)紅影星周潤(rùn)發(fā)的傾情表演將百年潤(rùn)發(fā)的情感世界表露無(wú)疑。

 （三）   廣告主題

 名人廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，如名人的良好公眾形象、社會(huì)地位、高度的知名度和美譽(yù)度，能巧妙的借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一種捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，當(dāng)然快速成長(zhǎng)的同時(shí)，也很冒險(xiǎn)。從幾個(gè)方面可以看到百年潤(rùn)發(fā)運(yùn)用的很出色。

（1）        百年潤(rùn)發(fā)的品名和周潤(rùn)發(fā)的名字巧妙的吻合，周潤(rùn)發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)與百年潤(rùn)發(fā)品牌本身所散發(fā)的溫和感相吻合；

（2）        這是周潤(rùn)發(fā)第一次在大陸拍廣告產(chǎn)品；

（3）        周潤(rùn)發(fā)的人品口碑好。

（4）        頗具實(shí)力的演技。

 百年潤(rùn)發(fā)產(chǎn)品推廣創(chuàng)意分析：

   廣告情節(jié)有助于消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，絕大多數(shù)廣告過(guò)段時(shí)間匯被遺忘，但人們會(huì)借助那些感人、有趣的故事情節(jié)，加深對(duì)品牌的記憶。“百年潤(rùn)發(fā)”的出色創(chuàng)意，優(yōu)美的視覺語(yǔ)言，精良的制作，使得品牌形象在重復(fù)中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國(guó)影視廣告金獎(jiǎng)，當(dāng)之無(wú)愧。“百年潤(rùn)發(fā)”電視廣告品牌形象的獨(dú)特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是有中國(guó)特色的經(jīng)典之作。

 此外，洗發(fā)水一般是女人給男人買，生活中通常也是女人照顧男人。而在這個(gè)廣告里，男女角色進(jìn)行了互換：讓周潤(rùn)發(fā)給女人洗頭法。這個(gè)創(chuàng)意，由于點(diǎn)破了女性內(nèi)心深處的渴求，而把周潤(rùn)發(fā)的魅力用到極致，也把品牌與明星有機(jī)的結(jié)合在一起。

 “百年潤(rùn)發(fā)”的創(chuàng)意將時(shí)空的變換，爛漫的愛情，溫馨的家庭生活加上一點(diǎn)淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優(yōu)美的音樂(lè)……融合在一起，而線索是洗發(fā)這個(gè)主題產(chǎn)品，一系列的創(chuàng)意讓人擊節(jié)三嘆、回味無(wú)窮、受眾不僅記住了品牌還對(duì)這個(gè)產(chǎn)品頓生好感，起到了良好的宣傳效果。

 百年潤(rùn)發(fā)的創(chuàng)意是新穎獨(dú)到的，它別具匠心地賦予了“百年潤(rùn)發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國(guó)粹大放異彩，借古抒今，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。