近日，營銷圈可謂是幾家歡喜幾家憂。一邊，老羅用自己獨(dú)特的人格魅力和高超的營銷手段讓“堅(jiān)果手機(jī)”路人皆知，沉醉在勝利的喜悅中；另一邊，新廣告法卻將更多的營銷人逼進(jìn)了“死胡同”。未來的營銷之路，到底誰才能笑到最后？
8月28日，2015中國理想品牌發(fā)展論壇暨中國理想品牌年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在北京召開，旨在表彰“理想品牌”，探尋營銷新境界。鳳凰網(wǎng)全國營銷中心副總經(jīng)理郝煒應(yīng)邀出席論壇，并帶來了主題為“再造生活場(chǎng)景”的精彩演講，為大家講述了在新廣告法實(shí)施之際，營銷如何能夠贏得“長(zhǎng)生符”，經(jīng)久不衰？
新廣告法，誰將從中受益？
史上最嚴(yán)的《廣告法》將于9月起正式實(shí)施。這對(duì)于營銷人而言，無疑面臨了更多的挑戰(zhàn)，而對(duì)于消費(fèi)者來說，卻是件好事。郝煒介紹到：“無論是明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任，還是新增互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定……，新廣告法的‘死穴’都點(diǎn)在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。未來，單純靠贏取眼球、惡俗娛樂炒作的廣告必將走向死亡。”
舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，而新廣告法增加到17種。與消費(fèi)、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進(jìn)來，和消費(fèi)者聯(lián)系更加緊密。同時(shí)，新廣告法還提出鼓勵(lì)、支持開展公益廣告宣傳活動(dòng)，增加公益廣告。關(guān)于這些規(guī)定，郝煒提到：“這其實(shí)是要求廣告不止服務(wù)于商業(yè)利益，更要服務(wù)于社會(huì)進(jìn)步。只有對(duì)與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合、百姓真實(shí)生活促進(jìn)、社會(huì)價(jià)值傳遞有意義的廣告內(nèi)容，才能留存消費(fèi)者內(nèi)心，并產(chǎn)生長(zhǎng)久的價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。”
原生營銷，看我72變！
我們處在一個(gè)風(fēng)云變幻的數(shù)字營銷時(shí)代。墨守成規(guī)，縱然是千古英雄，也終將在歷史的長(zhǎng)河中隨浪逐流一逝而盡。所謂，窮則變，變則通，通則久。當(dāng)下，數(shù)字營銷的焦點(diǎn)主要集中在O2O、跨屏互動(dòng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)APP、自媒體等方面，隨之而來的廣告業(yè)務(wù)也面臨著三大趨勢(shì)，即爆炸的數(shù)字技術(shù)、日漸重要的市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及各品牌對(duì)于制作內(nèi)容越來越強(qiáng)烈的欲望。在技術(shù)、數(shù)據(jù)占據(jù)半壁江山的時(shí)候，60%的廣告主卻選擇不走尋常路，計(jì)劃在未來一年增加內(nèi)容營銷的投資。
以內(nèi)容為核心的同時(shí)，加之大數(shù)據(jù)應(yīng)用、興趣訂閱、程序化購買等技術(shù)的支持，鳳凰網(wǎng)原生營銷通過多劍合璧，創(chuàng)造了一種非功利的社會(huì)營銷理念。郝煒認(rèn)為：“營銷最終留存到消費(fèi)者心中的，不應(yīng)該僅僅是一時(shí)的喧囂，而應(yīng)該是更有價(jià)值的內(nèi)容，也就是對(duì)消費(fèi)者生活進(jìn)步有益，也對(duì)整個(gè)社會(huì)有益的東西。”
好的營銷一定是走心的，“理想品牌”一定是有情懷的。在浮華的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不忘初心，營銷就做不同。（來源： DoNews）
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