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    如何獲得內(nèi)容營銷的大創(chuàng)意

    發(fā)布時(shí)間:2016-12-19

      來源:中國食用菌商務(wù)網(wǎng)

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      要保持長青是很難的,要一直有創(chuàng)意更難。對于那些工作屬性為“創(chuàng)意”類的人來說,關(guān)于創(chuàng)意的討論尤其火爆并且高度受到關(guān)注。
    在營銷領(lǐng)域,創(chuàng)意經(jīng)常被內(nèi)容創(chuàng)建者來使用。平面設(shè)計(jì)師、電視錄像制作人和作家等,他們花費(fèi)在思考上的時(shí)間多于行動,并且以提出真正有價(jià)值的想法作為結(jié)果。
    營銷中人都知道,每天或每周都要想出創(chuàng)意是非常具有挑戰(zhàn)性的事。更不要說想出一些被稱之為好的創(chuàng)意的想法了。如何讓你那富有創(chuàng)造力的頭腦,想出不僅僅是能用,而是更好的創(chuàng)意呢?我們先來看看大腦中關(guān)于創(chuàng)意的運(yùn)轉(zhuǎn)原理。
    你的創(chuàng)造力來源于哪里呢?
    創(chuàng)造力來自這些大腦的三個(gè)部分:注意力控制中心、想象力中心、注意力靈活中心。
    注意力控制中心這部分會使你的大腦的優(yōu)先關(guān)注手頭上的任務(wù)及工作,當(dāng)我們需要集中精力做某些事情的時(shí)候就需要用上它。像平時(shí),聽廣播、看書等都可以運(yùn)用這部分來集中精力。
    想象力中心用于記憶和做白日夢,也就是幫助我們構(gòu)建心理圖像。
    注意力靈活中心是前面2個(gè)部分的開關(guān)。它不僅使我們關(guān)注周圍發(fā)生了什么,還使我們關(guān)注著我們的頭腦里發(fā)生了什么。
    那么,如何把這3部分運(yùn)用到極致并且產(chǎn)生出如國慶前后絢爛的煙花那樣的創(chuàng)意呢?研究表明你需要讓這3部分充分地處于“流動狀態(tài)”從而使大腦被完全激活。當(dāng)然,說總比做容易得多。想出一個(gè)好創(chuàng)意的難度比很多人能夠認(rèn)知到的難度要高很多。
    什么是創(chuàng)意?如何造就好創(chuàng)意?
    創(chuàng)意說實(shí)話,只是現(xiàn)存信息的結(jié)合。你能夠“想出一個(gè)好創(chuàng)意”主要是因?yàn)槟憧吹搅诉@些信息之間的聯(lián)系。在收集一些信息之后,你需要為創(chuàng)意留出些時(shí)間和創(chuàng)造性空間?;ㄒ恍r(shí)間思考,也許想出一些好或糟糕的創(chuàng)意。然后帶著你想出來創(chuàng)意,去睡一覺,或去散步,再來重新看看之前的創(chuàng)意。這種松弛狀態(tài)對于相出一個(gè)好創(chuàng)意的是再好不過了。
    如何用創(chuàng)意打造那些出色的內(nèi)容呢?
    我們嘗試用上述方法來產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容哈。
    首先收集目標(biāo)受眾關(guān)注或者對他們來說重要的內(nèi)容作為你博客的原材料。例如在HiP,博客涉及內(nèi)容營銷,內(nèi)容創(chuàng)建,電子郵件營銷和潛在客戶生成等領(lǐng)域。我做這類事情時(shí)通常會借助文字處理器或是筆記本。
    然后收集一些可以增加主題趣味性的信息。我會經(jīng)常使用心理方面的術(shù)語或文學(xué)術(shù)語,還會添加一些強(qiáng)迫意味的詞(比如“學(xué)習(xí)”,“避免”,“選擇”,“提示”這樣類似的詞),這些就構(gòu)成了你的文章角度。
    然后,添加你們公司或者團(tuán)隊(duì)擅長創(chuàng)建的內(nèi)容類型。將所有這些準(zhǔn)備好的信息(目標(biāo)受眾關(guān)注的主題、增加主題趣味性的信息等)寫在你的筆記本或是找一張紙記一下,然后混合搭配看看。
    不僅僅只關(guān)注字面意思和文學(xué)效果,你還要看看這些詞匯之間能否以某種形式進(jìn)行組合與聯(lián)系。寫下那些在你腦中形成的組合,這些就是你的創(chuàng)意。
    但是,這些創(chuàng)意真夠好嗎?
    永遠(yuǎn)不要以為你想出來的創(chuàng)意都是好的。你必須反復(fù)審視,取其精華去其糟粕。
    因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意是你想出來的,所以有時(shí)候你會感到很難區(qū)分。這時(shí)候需要向團(tuán)隊(duì)里的伙伴或其他人討教和咨詢,那是真正的考驗(yàn)。有時(shí)候,你的任務(wù)不是把所有的時(shí)間都花在撰寫某個(gè)視頻的腳本上,你需要先寫出一篇不會對受眾產(chǎn)生不良影響的文章。
    如前所述,想出一個(gè)出色的創(chuàng)意真心不容易,那些一拍腦袋出來的創(chuàng)意也許沒有用。但是,你在創(chuàng)意上面所花的時(shí)間不會白花,這些時(shí)間最終會決定你寫的內(nèi)容質(zhì)量,并且?guī)椭銓?shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。(來源:思路網(wǎng))

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