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 加快發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，利用互聯(lián)網(wǎng)+助推傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型成為加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的助推器，而較早就推廣電子商務(wù)發(fā)展的桐鄉(xiāng)已經(jīng)發(fā)展得略有成效。一組數(shù)據(jù)顯示，到2015年底，桐鄉(xiāng)已在村級(jí)建立農(nóng)村淘寶服務(wù)站48個(gè)，其中39個(gè)“村淘”站運(yùn)行4個(gè)多月里，為農(nóng)村居民代購(gòu)生活消費(fèi)品5.93萬單，交易金額達(dá)1000余萬元。不僅如此，農(nóng)產(chǎn)品也加快了接軌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的步伐，2015年，278家農(nóng)業(yè)主體在線銷售4.6億元，其中38家農(nóng)業(yè)企業(yè)銷售3.8億元。

38家農(nóng)業(yè)企業(yè)

在線銷售額達(dá)到3.8億元

桐鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，得天獨(dú)厚的條件使得桐鄉(xiāng)形成以蠶桑、水果、畜禽、花卉苗木等八大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。早在十多年前，桐鄉(xiāng)不少農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷人員和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年，先后在淘寶等電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，銷售在市場(chǎng)上知名度較高的桐鄉(xiāng)特色名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品。

杭白菊是桐鄉(xiāng)出口農(nóng)產(chǎn)品中的“翹楚”，但在出口市場(chǎng)穩(wěn)定的背景下，桐鄉(xiāng)杭白菊企業(yè)也陷入發(fā)展瓶頸。桐鄉(xiāng)市土特產(chǎn)有限責(zé)任公司是嘉興市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，2012年，公司投資200萬元在阿里巴巴天貓商城開設(shè)“陌上花開”茶葉旗艦店，成為桐鄉(xiāng)杭白菊企業(yè)中頭一個(gè)規(guī)?；鲭娚痰?。“2005年到2010年間，淘寶高速發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，我們感覺如果不開拓新業(yè)務(wù)，發(fā)展將越來越難。”公司電子商務(wù)負(fù)責(zé)人王正嘯介紹，借助電商平臺(tái)，公司的銷售額二次飛躍，電商貿(mào)易額年化復(fù)合增長(zhǎng)率超過100%，近兩年來，每年網(wǎng)銷杭白菊都超過600萬元。如今，杭白菊本地網(wǎng)店總數(shù)達(dá)近千家，網(wǎng)上行情基本被桐鄉(xiāng)網(wǎng)商壟斷。

不僅是杭白菊，經(jīng)十余年網(wǎng)上銷售和市場(chǎng)選擇，桐鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，全市30家農(nóng)業(yè)企業(yè)在線銷售0.8億元，到2015年，38家農(nóng)業(yè)企業(yè)在線銷售額已經(jīng)達(dá)到了3.8億元。

網(wǎng)上淘金的農(nóng)業(yè)電商

將會(huì)越來越多了

農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，讓許多人嘗到甜頭，一些農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)也紛紛加快利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上淘金。作為一家傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)，電子商務(wù)給嘉興三珍齋的產(chǎn)品銷售開辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，公司專門組織了擁有50人的專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)，三珍齋食品電商銷售額從前年的4000萬元增長(zhǎng)到去年的1.2億元。

據(jù)介紹，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和市場(chǎng)日趨成熟，以及網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)進(jìn)步，電子商務(wù)銷售渠道出現(xiàn)多元化。十多年前，農(nóng)產(chǎn)品電商多以利用淘寶網(wǎng)的平臺(tái)為主，如今已經(jīng)拓展到天貓、京東、1號(hào)店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、趕集網(wǎng)和企業(yè)網(wǎng)站及自建平臺(tái)等眾多平臺(tái)；一些農(nóng)戶或企業(yè)還利用微信、論壇或微博的粉絲群等開展電商銷售，如屠甸鎮(zhèn)老園丁農(nóng)場(chǎng)的月季花就是通過微博粉絲打開全國(guó)市場(chǎng)的；另外，一些企業(yè)和網(wǎng)商還通過建立網(wǎng)上展示線下體驗(yàn)的O2O模式進(jìn)行銷售，如市供銷總社的電商公司在烏鎮(zhèn)建立O2O體驗(yàn)店，運(yùn)行3個(gè)月銷售額就達(dá)到34萬元。（嘉興在線）