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    既能出國(guó)，也要下鄉(xiāng)；高大上起來(lái)進(jìn)得了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”這是京東的一條官方微博。覬覦農(nóng)村市場(chǎng)的并不只有這家400億美元市值的電商巨頭。淘寶早在去年就已發(fā)聲，“生活要想好，趕緊上淘寶”的標(biāo)語(yǔ)早已刷上了農(nóng)家墻壁。隨著城市互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失，巨頭們開(kāi)始紛紛搶占農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。作為立國(guó)之本的農(nóng)業(yè)正悄然發(fā)生著變化，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為營(yíng)銷的新模式。
　　伴隨電子商務(wù)的介入，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)向著專業(yè)化、市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化迅速轉(zhuǎn)變，很多農(nóng)企領(lǐng)導(dǎo)者也在思考：隨著農(nóng)業(yè)企業(yè)的不斷壯大，如何把握營(yíng)銷新機(jī)遇，才能使農(nóng)業(yè)更加煥發(fā)出新生機(jī)？
　　農(nóng)業(yè)+電商：
　　科技融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革
　　電商渠道推動(dòng)著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，很多人會(huì)覺(jué)得農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品比較土，缺乏時(shí)尚與性感味道，算不上高大上。電商卻神奇地將農(nóng)業(yè)與高科技緊密結(jié)合，讓農(nóng)產(chǎn)品變得性感，讓農(nóng)企變得更有魅力。這也是企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。
　　志起未來(lái)服務(wù)過(guò)的寧夏百瑞源公司的六月紅枸杞，就是一個(gè)土特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身、完美逆襲的典型。15天銷量10000盒，造成了斷貨，更創(chuàng)造了奇跡。
　　有過(guò)生活閱歷或者經(jīng)常服用枸杞的人都知道，現(xiàn)在一斤枸杞的零售價(jià)一般來(lái)講是20元左右。一頂天紅卻讓枸杞有了質(zhì)的飛躍，一斤從20元賣到了200元，又從200元賣到了2000元。枸杞還是那粒枸杞，只是我們讓它變得更性感，更有價(jià)值，也更有魅力了，讓它從寧夏走向了全中國(guó)。
　　電商的發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)與科技有了更多融合。它推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和變革，在電商發(fā)展時(shí)代，能洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)、注重大眾的口碑，站在產(chǎn)品及品質(zhì)的立場(chǎng)上去打動(dòng)消費(fèi)者，這樣的產(chǎn)品想不火都很難。
　　O2O：有效融合線上線下
　　打造未來(lái)農(nóng)業(yè)新模式
　　近兩年褚橙的O2O成為了熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。幾個(gè)橙子引發(fā)電商新革命，上市24小時(shí)售出1500箱，4天賣出3000多箱，5天賣出20噸，不到40天僅電商就售出200噸。這就是“褚橙”創(chuàng)造的神話。
　　褚橙被引爆的核心點(diǎn)是褚老這種歷經(jīng)磨難和創(chuàng)業(yè)的精神，它激發(fā)了人們的共鳴。由此看來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的電子商務(wù)形態(tài)，有著極強(qiáng)的可復(fù)制性和延展性。同時(shí)具有很強(qiáng)的地域性，結(jié)合不同地區(qū)的自然環(huán)境以及生產(chǎn)方式，產(chǎn)品具有差異化。這也是農(nóng)產(chǎn)品的魅力所在。
　　褚橙的故事恰恰表明，農(nóng)業(yè)是最適合O2O大電商模式的行業(yè)，將線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合。
　　線上建立新的流通體系，打造“農(nóng)產(chǎn)品在線交易平臺(tái)+實(shí)體店”模式。線下則通過(guò)實(shí)體店提供購(gòu)買和流通交易對(duì)接。這也是農(nóng)業(yè)實(shí)行O2O模式的創(chuàng)新和特色，將為實(shí)現(xiàn)全渠道O2O模式的農(nóng)產(chǎn)品流通提供典型范例。
　　O2O引來(lái)了諸多農(nóng)企紛紛試水。寧夏百瑞源不只限于銷售，更是建起了中國(guó)枸杞博物館，跨界玩轉(zhuǎn)了“旅游+營(yíng)銷”模式，更進(jìn)一步打通了線上和線下的邊界，初步嘗到了在線上“再造一個(gè)百瑞源”的甜頭。
　　現(xiàn)在，去枸杞博物館參觀的游客，只要掃描二維碼就能得到獎(jiǎng)勵(lì)，企業(yè)也因此鎖定了每位客戶的信息。每年約有30萬(wàn)游客的資料被補(bǔ)充到數(shù)據(jù)庫(kù)，轉(zhuǎn)化為在網(wǎng)上也能溝通、體驗(yàn)和銷售的忠誠(chéng)顧客。
　　O2O模式對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷來(lái)講提供了很好的解決思路，農(nóng)業(yè)企業(yè)只要強(qiáng)化產(chǎn)品在線平臺(tái)服務(wù)和交易功能，構(gòu)建完善實(shí)體店，保持線上線下的融合連通，就必將迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。
　　未來(lái)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷為何
　　要全面對(duì)接O2O模式？
　　O2O，是傳統(tǒng)電商的變革，也是未來(lái)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷必須堅(jiān)持的方向。隨著O2O大電商時(shí)代的來(lái)臨，O2O已成為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的必然趨勢(shì)。它將線上與線下巧妙融合，“線上增量+線下體驗(yàn)”互為補(bǔ)充，協(xié)調(diào)發(fā)展。
　　酒香不怕巷子深。農(nóng)業(yè)已進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代，將互聯(lián)網(wǎng)思維用在農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格、包裝、生產(chǎn)、渠道等環(huán)節(jié)，可以解決小規(guī)模生產(chǎn)問(wèn)題。
　　而O2O，將給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來(lái)顛覆性價(jià)值，其絕對(duì)不僅僅是渠道的補(bǔ)充，是讓所有企業(yè)能夠更近一步地接近、理解自己的消費(fèi)群體，能夠定制化推出既引導(dǎo)和滿足消費(fèi)者深層心理需求，又能持續(xù)為企業(yè)貢獻(xiàn)巨大利潤(rùn)、能提升企業(yè)品牌價(jià)值和知名度的“戰(zhàn)略新品”。這才是農(nóng)業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷方向。（來(lái)源：三農(nóng)科技網(wǎng)）