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    我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)總結(jié)起來，就是一個怪象和三個困局：
    所謂“一個現(xiàn)象”是：越是偏遠(yuǎn)的地方，環(huán)境越好，產(chǎn)品質(zhì)量越有保障，但恰恰越便宜，農(nóng)民因此越窮；而越是在大城市，環(huán)境越糟糕，產(chǎn)品越貴，但恰恰沒有很好的質(zhì)量保障。“三個困局”是指：其一，你不知道；其二，你知道，但吃不到；其三，你知道，能吃到，但不敢吃。
    沿著這個方向思考國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)目前農(nóng)產(chǎn)品面臨的三個難題：第一是農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌化（這里專指獨立的企業(yè)品牌而非地域性品牌）；第二是農(nóng)產(chǎn)品附加值低；第三是質(zhì)量安全問題導(dǎo)致的信任缺失。
    故此，“流通、營銷、信譽“成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不可回避的三個痛點，但也是目前最易著手的三個方向。只要解決好這三個問題，新農(nóng)業(yè)品牌就可以建立，利用品牌獲取高溢價的方式就有希望成為現(xiàn)實。目前火爆異常的褚橙、柳桃、潘蘋果，讓我們從互聯(lián)網(wǎng)找到了解決這幾大問題的可能。提倡用各類社會化媒體及電子商務(wù)渠道經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品，主要源于其兩個特性：
    1、營銷成本低
    各類社會化媒體及通訊工具為新農(nóng)業(yè)品牌提供了便利的營銷入口，微博、微信、QQ及SNS等都是免費的資源，他們多花點時間、多用些心思、多搭配些手段，就可以和消費者建立信任關(guān)系，以此推銷產(chǎn)品便得心應(yīng)手。
    2、農(nóng)產(chǎn)品的故事性強(qiáng)
    幾乎每種農(nóng)產(chǎn)品都有獨特的地理條件，一方水土養(yǎng)育一方人民，同樣孕育一方特色農(nóng)產(chǎn)品，地理條件、人文背景、城市文化、產(chǎn)品知識、歷史典故等都可以把農(nóng)產(chǎn)品包裝的獨一無二，結(jié)合社會化媒體的SNS特性，很容易在圈子內(nèi)形成病毒傳播。
    農(nóng)產(chǎn)品的品牌化是必經(jīng)之路，而品牌營銷更離不開各種新媒體，“褚橙、柳桃、潘果”無不都是借助微博、微信形成病毒傳播的成功案例，可以預(yù)見今后會有更多人為家鄉(xiāng)或特色農(nóng)產(chǎn)品代言，社會化媒體成立農(nóng)產(chǎn)品營銷的新戰(zhàn)場。
    互聯(lián)網(wǎng)另一個重要作用體現(xiàn)在，各種信息快捷與透明。
    如今無論是在網(wǎng)上還是超市購買生鮮食品，不少產(chǎn)品外包裝上都貼有二維碼，手機(jī)掃描就可以看到產(chǎn)品的追溯信息，包括哪里耕種、何時采摘、誰來采摘、保質(zhì)日期甚至成分等一應(yīng)俱全。
    “二維碼”稱得上是目前食品領(lǐng)域最基本的“追溯系統(tǒng)“，其目的在于解決食品安全和食品信譽問題。但它還不足以支撐起“透明供應(yīng)鏈體系”，也不能消除消費者的擔(dān)憂，比如“掃描出來的信息是否100%真實?”
    企業(yè)是信息的生產(chǎn)和和傳播者，雖然我們不能把企業(yè)想的太壞，但沒有第三方的監(jiān)督、約束，并不利于行業(yè)的長期發(fā)展，最怕的后果就是大家濫用這個技術(shù)，又形成一個“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。盡管如此，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合追溯、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、質(zhì)檢機(jī)構(gòu)等多方數(shù)據(jù)資源，給“透明供應(yīng)鏈”創(chuàng)造了想象空間。
    以上幾方面分別代表了新農(nóng)業(yè)中的“新流通+新營銷+新信譽”的方向，也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇到互聯(lián)網(wǎng)后可預(yù)見的未來，誰能解決便是下一家偉大的企業(yè)。（第一營銷網(wǎng)）