欧美一区二区不卡网站|中文精品无码高潮在线|中文字幕精品亚洲无线码|久久久久久久久一级毛片|日本高清一区二区三区欧美|欧美日韩亚洲一区二区精品|2020色精品精品在线视频|天堂岛国av无码免费无禁网站

    專題推薦

    蘑力綻放 食用菌科技小院點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)振興新引擎

    蘑力綻放 食用菌科技小院點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)振興新...

    持續(xù)推動體重管理年行動菌菇變減重神器

    持續(xù)推動體重管理年行動菌菇變減重神器

    為培養(yǎng)造就兼具技術(shù)深度與產(chǎn)業(yè)視野的食用菌行業(yè)領(lǐng)軍型人才,助力食用菌產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,2025年5月8日-10日,由中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會食用菌產(chǎn)業(yè)分會主辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院承辦、中國食用菌商務(wù)網(wǎng)協(xié)辦的“

    為培養(yǎng)造就兼具技術(shù)深度與產(chǎn)業(yè)視野的食...

    2025年3月29日-31日,由中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會食用菌產(chǎn)業(yè)分會主辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院承辦、中國食用菌商務(wù)網(wǎng)協(xié)辦的第一期鄉(xiāng)村菌業(yè)專家高級研修班在京舉辦

    2025年3月29日-31日,由中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)...

    2025年2月17日上午,由中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會主辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院承辦、國家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心協(xié)辦的“數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)領(lǐng)軍人才高級研修班”在北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院開班。

    2025年2月17日上午,由中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會...

    食用菌工廠化生成專題

    食用菌工廠化生成專題

    成就現(xiàn)象級營銷的鏈家今年做了這么一件事

    發(fā)布時間:2016-12-27

      來源:中國食用菌商務(wù)網(wǎng)

    分享到
    分享到微信朋友圈×
    打開微信,點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”,
    使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁分享至朋友圈。

      從聯(lián)合開心麻花改編四大名著取得病毒式傳播到挖掘真實(shí)點(diǎn)滴走心講述故事,再到接軌人工智能互聯(lián)網(wǎng)時代投擲數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,2015年年中開始發(fā)力的鏈家開辟了一條不一樣的營銷路徑。
    在房產(chǎn)中介行業(yè)做品牌宣傳的企業(yè)為數(shù)不多,這與行業(yè)中企業(yè)的慣性思維和用戶對這個行業(yè)的口碑有著密切的關(guān)系。相對于其他行業(yè),房產(chǎn)中介做品牌宣傳面臨的難度更大,那么鏈家是如何破題的?帶著這些疑問,記者采訪了鏈家網(wǎng)CMO宋琦女士,宋琦用“內(nèi)容”、“數(shù)據(jù)”、“接軌AI”等關(guān)鍵詞清晰勾畫出鏈家自己的營銷思路。
    打動消費(fèi)者得靠真感情
    2015年,鏈家網(wǎng)憑借冠名《歡樂喜劇人2》、與開心麻花合作拍攝惡搞短劇等在短時間內(nèi)獲得極大關(guān)注度,當(dāng)業(yè)內(nèi)都認(rèn)為鏈家網(wǎng)將繼續(xù)追隨熱點(diǎn)時,宋琦卻突然轉(zhuǎn)變了思路。“我們不會再在娛樂上耗費(fèi)太多,還是會回到‘真房源’”宋琦下定決心。
    隨后,宋琦帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)以“鏈家14年,連接每個家的故事”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn),打造視頻廣告,今年8月,更是以“紀(jì)錄房子的人”“拍攝房子的人”“核查房子的人”為題,選取3位鏈家網(wǎng)員工的真實(shí)故事,講述了鏈家在真房源這件事上的較真和堅(jiān)持,刷新了諸多網(wǎng)友對于房產(chǎn)品牌的偏見認(rèn)知。
    從借力娛樂到打出情感內(nèi)容營銷牌,鏈家品牌營銷思維的轉(zhuǎn)變正源于其對自身用戶的深度洞察。近年來,鏈家通過與百度等互聯(lián)網(wǎng)公司合作,獲得不同場景中消費(fèi)者的原生需求,從而將品牌廣告巧妙轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的原生內(nèi)容,以“講故事”滿足消費(fèi)者“聽故事”的個性化需求,實(shí)現(xiàn)用戶與品牌無縫連接。
    “以前,廣告公司會給品牌編很多故事。但是現(xiàn)在幾乎每一個故事都是我們公司內(nèi)部發(fā)生的。我們的品牌團(tuán)隊(duì)會跟著公司同事做采訪、做調(diào)研,有時候靈感就只是來源于聊天時說到的一個小小的點(diǎn)。”說起品牌宣傳的創(chuàng)意來源,專訪以來一直表現(xiàn)淡定的宋琦顯得有些興奮。
    數(shù)據(jù)驅(qū)動實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級
    在宋琦看來,每一個偉大的品牌自身都需要獨(dú)特的DNA,對于鏈家而言,便是“真實(shí)”二字。而這個品牌概念的壘筑正得益于背后真實(shí)數(shù)據(jù)的積累。
    據(jù)宋琦介紹,在鏈家,有一個不外傳的法寶級產(chǎn)品叫“樓盤字典”,紀(jì)錄了全國7000萬套房子。每一間房子在字典里都有一個編碼,如果有人委托了經(jīng)紀(jì)人上報(bào)這個房子,鏈家工作人員就從系統(tǒng)中核對編碼,甚至派實(shí)勘團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場核查。字典采集的字段非常多,多到房子的陽臺是飄窗的還是落地窗的,多到每一間屋子的戶型圖都需按照鏈家自己的標(biāo)準(zhǔn)重新繪制。
    說起樓盤字典,宋琦滔滔不絕,在她眼里,這才是鏈家品牌塑造的基石。“我們希望以數(shù)據(jù)來驅(qū)動全價(jià)值鏈的房產(chǎn)服務(wù)升級,”宋琦肯定了新互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)的價(jià)值:“我們需要深度挖掘大數(shù)據(jù),在這個過程中才能建立用戶畫像”。
    而在用戶畫像的建立中,鏈家也與諸多互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成了共識與合作,比如,基于搜索大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的百度用戶畫像,針對近十億的用戶以千萬級細(xì)分標(biāo)簽進(jìn)行識別,以得出用戶喜好等有用分析。而將其應(yīng)用于房產(chǎn)行業(yè),便可以對包括客戶、經(jīng)紀(jì)人等做相應(yīng)的垂類深度剖析,如:經(jīng)紀(jì)人適合賣高端房或是中低端房,客戶對怎樣的房源有最大的需求等,從而實(shí)現(xiàn)雙方的匹配和推薦。
    在保證真實(shí)的基礎(chǔ)上與時俱進(jìn)
    談及中介行業(yè)為人誤解、詬病的現(xiàn)象,宋琦稍顯無奈卻又不乏自信。以內(nèi)容編譯和數(shù)據(jù)整合打出了“真實(shí)”這一核心DNA,鏈家掙脫了傳統(tǒng)房產(chǎn)中介的枷鎖。但在宋琦看來,任何在人們心目中有影響力的品牌都有自身的演進(jìn)過程,不斷與人工智能(AI)、深度數(shù)據(jù)(DEEP DATA)的時代背景接軌,破繭固有的傳統(tǒng)營銷思維,才能號準(zhǔn)用戶脈搏,永葆品牌生命力。
    宋琦對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新動態(tài)、新技術(shù)時刻保持關(guān)注,例如:百度最新提出的SEARCH + FEEDS的智能營銷新方式。宋琦認(rèn)為:“這是對用戶主動行為和潛在行為的一種匹配和引導(dǎo),也有可能是不斷加強(qiáng)記憶的方式。”她進(jìn)一步談到:“現(xiàn)在有一些用戶可能只有一些泛需求,比如說他想在某地買一個房子,但并不知道上哪個平臺尋找服務(wù)。那么,他很可能會上百度搜東西,這時我們就迫切希望希望百度能把這些人的真實(shí)需求分析得更為清晰,并精準(zhǔn)鏈接到我們平臺上。”
    事實(shí)上,宋琦的想法與百度近期提出的“信息分發(fā)2.0時代”概念不謀而合。百度搜索公司總裁向海龍?jiān)硎荆畔⒎职l(fā)2.0時代的特點(diǎn)就是在“人找信息”的同時,實(shí)現(xiàn)“信息找人”,未來的信息分發(fā)將是“搜索+推薦”相結(jié)合的。
    “我們迫切需要不斷深化對用戶的理解,讓營銷隨著科技的進(jìn)步不斷升級。”宋琦表示。?。▉碓? 黔訊網(wǎng))

    中國食用菌商務(wù)網(wǎng)公眾號

    更多資訊 ! 歡迎掃描左上方二維碼關(guān)注中國食用菌商務(wù)網(wǎng)微信公眾號

    *版權(quán)所有

    ① 本網(wǎng)所有自采資訊信息(含圖片)獨(dú)家授權(quán)中國食用菌商務(wù)網(wǎng)發(fā)布,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像;經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明來源,例:"中國食用菌商務(wù)網(wǎng)"。

    ②本網(wǎng)部分內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體,并注明轉(zhuǎn)載出處,轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。

    ③如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。

    阳信县| 旬邑县| 尚义县| 巴林右旗| 商洛市| 福海县| 贵州省| 安徽省| 昭觉县| 梁平县| 瑞昌市| 历史| 叙永县| 兴文县| 徐汇区| 万全县| 泽州县| 武安市| 临城县| 汕头市| 尤溪县| 榆林市| 东山县| 大同县| 米脂县| 辽宁省| 建宁县| 赣榆县| 娄烦县| 岳池县| 兰西县| 宁安市| 嵩明县| 鸡东县| 大新县| 东阳市| 镇原县| 深泽县| 游戏| 五大连池市| 岳阳市|