近日，南寧一位小哥，在錄制的一段失戀視頻中表示“難受想哭”，結(jié)果因?yàn)樗囊豢诜窖?，大家聽成?ldquo;藍(lán)瘦香菇”，四個字就這樣莫名其妙地走紅網(wǎng)絡(luò)。更離譜的是，菜市香菇因此漲價(jià)2元，深圳一家企業(yè)，居然迅速搶注了“藍(lán)瘦香菇”四個字的商標(biāo)，一副要“大干一場”的架勢。
為什么“藍(lán)瘦香菇”驟然成為走紅的網(wǎng)絡(luò)名詞？它流行背后的成因與社會心理值得條分縷析。
一、“藍(lán)瘦香菇”是“葉良辰”現(xiàn)象的重演，是網(wǎng)絡(luò)的“熱點(diǎn)營銷”
“藍(lán)瘦香菇”看似突然走紅，其實(shí)果真如此嗎？有媒體就詳細(xì)還原了“藍(lán)瘦香菇”流行的過程。廣西小哥在QQ空間發(fā)出這段藍(lán)瘦香菇視頻后，話題在百度貼吧引起了關(guān)注，但傳播力量相當(dāng)有限。隨后一些網(wǎng)紅大號開始轉(zhuǎn)發(fā)該條視頻，“@當(dāng)時(shí)我就震驚了”發(fā)布了此視頻后，獲得了29003個贊，轉(zhuǎn)發(fā)至微博又獲得了上萬轉(zhuǎn)發(fā)、評論與點(diǎn)贊；緊接著林更新等人在微博上的“深夜香菇”再度引起高熱度討論、轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊。
網(wǎng)紅大號、人氣明星的二次傳播，延長了“藍(lán)瘦香菇”的傳播周期，并讓其傳播數(shù)量與頻率迅速上升到一個峰值。QQ空間、百度貼吧、秒拍、微博對“藍(lán)瘦香菇”視頻的傳播之后，繼而引發(fā)了各新媒體平臺的競相報(bào)道。其中特別是各大品牌對“藍(lán)瘦香菇”的借勢營銷，將“藍(lán)瘦香菇”推向第二個傳播峰值。
當(dāng)然，其中不可或缺的，仍是廣大網(wǎng)友的參與。他們或轉(zhuǎn)發(fā)“藍(lán)瘦香菇”視頻，或者模仿使用“藍(lán)瘦香菇”，甚至是對“藍(lán)瘦香菇”進(jìn)行戲謔性解讀。和網(wǎng)紅、視頻平臺、各大品牌與新媒體機(jī)構(gòu)一起，共同把“藍(lán)瘦香菇”打造成了網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)名詞。拿這般傳播過程，對比此前諸多網(wǎng)絡(luò)熱詞的走紅軌跡，它們具有著不少相似性。
葉良辰聊天記錄是表情包制作的絕佳配方。
譬如“葉良辰”一詞的突然走紅。2015年10月，一覺醒來，“葉良辰”被刷上了熱搜，大家都在科普葉良辰是誰。連續(xù)兩天，“葉良辰”在微博實(shí)時(shí)熱搜榜上排名第一。微博上開始全民“葉良辰”，大伙兒都模仿他說話。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，“葉良辰”之所以以意想不到的姿勢而走紅，除去“葉良辰”的語言“異類”，充滿魔性因素外，其傳播過程也耐人尋味。
先是一則帖文出現(xiàn)在微博，網(wǎng)絡(luò)帖文稱，北京某高校一女生寢室，因?yàn)橐粋€名叫“李汶濟(jì)”的女生不愿意打掃衛(wèi)生，讓“葉良辰”教訓(xùn)舍長“張靜靜”。在兩人的聊天截圖中，葉良辰語氣霸道、喜感，引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，繼而迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大V的關(guān)注。“國民老公”王思聰迅速在個人微博上向葉良辰發(fā)出“戰(zhàn)書”——“你是葉良辰又如何？我趙日天并不服。”網(wǎng)友看后笑到抽筋。葉良辰“魔性”的話風(fēng)，一時(shí)成為了網(wǎng)友跟風(fēng)造句的素材，其中不乏一些知名的網(wǎng)絡(luò)作家，如南派三叔、宋麗萱等。
網(wǎng)絡(luò)大V參與、各大傳統(tǒng)與新媒體平臺傳播、網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，各大品牌迅速借“葉良辰”進(jìn)行宣傳與營銷，甚至還有網(wǎng)絡(luò)文化專家對“葉良辰”現(xiàn)象加以種種解讀，“葉良辰”的網(wǎng)絡(luò)名詞一時(shí)風(fēng)頭無二。
還原“藍(lán)瘦香菇”和“葉良辰”的意外走紅，不難發(fā)現(xiàn)，它們看似驟然，其實(shí)并不令人莫名驚詫，且與網(wǎng)絡(luò)“熱點(diǎn)營銷”息息相關(guān)。
二、有趣與新奇，是所有網(wǎng)絡(luò)熱詞流行的基因，“藍(lán)瘦香菇”也不例外
一些網(wǎng)絡(luò)熱詞為什么會這么紅？按照專家的解讀，主要緣由有三個：一是人們的物質(zhì)需求得到基本的滿足并有了一定的保障，這才開始注重精神方面的追求、刺激和滿足；二是人們的思想空前解放、社會氛圍寬松自由；三是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所提供的巨大便利。正因?yàn)槿绱?，一些網(wǎng)絡(luò)詞匯，才由自娛自樂的新奇樣式轉(zhuǎn)而成為一種全社會的新銳話語形式，直接地表現(xiàn)出當(dāng)今社會表達(dá)中的一些普遍心理和追求。
如此說辭，當(dāng)然有其道理，但又不得不說，它詮釋得太過于正經(jīng)。事實(shí)上，有趣與新奇，才是所有網(wǎng)絡(luò)熱詞流行的主要基因，“藍(lán)瘦香菇”也不例外。
“藍(lán)瘦香菇”走紅：一場“無意義”的狂歡
失戀本是一件讓人傷感的事情，也是一個特別需要釋放個人情感的時(shí)刻。古今中外的文學(xué)名著中，更是幾乎處處可見關(guān)于失戀的經(jīng)典片段。即便是在當(dāng)今這樣一個日益開放的社會里，情感上的分分合合早已不再稀奇，但失戀依舊是讓人惆悵的事情。但一段用方言敘述的“藍(lán)瘦香菇（難受想哭）”視頻，顯然對此進(jìn)行了消解。
盡管仍是在敘說自己內(nèi)心的失戀感受，但視頻中“藍(lán)瘦香菇”的方言式表達(dá)，顯然讓整件事情的情緒陡然發(fā)生改變。斷斷續(xù)續(xù)的方言，讓聽眾不得不去猜測廣西小哥到底在說些什么，失戀這件事件本身也就不那么重要，相反變得充滿了趣味性。尤其，當(dāng)我們慣見了影視劇中熱淚雙流的分手片段，當(dāng)我們慣見了新聞報(bào)道中為失戀痛不欲生的主人公，此時(shí)再來看一個說話帶著地方口音的小伙子，來看他把“難受想哭”說成“藍(lán)瘦香菇”，某種優(yōu)越感和趣味感，就會自然而然地出現(xiàn)。“藍(lán)瘦香菇”也就具備了走紅的基礎(chǔ)。
將“難受想哭”說成“藍(lán)瘦香菇”，也讓網(wǎng)友感覺新奇。驟然看到“藍(lán)瘦香菇”，幾乎每個人都會一頭霧水，不知所云，這促使他們?nèi)ゾW(wǎng)絡(luò)搜索，弄清“藍(lán)瘦香菇”的具體含義。而一旦網(wǎng)友清楚“藍(lán)瘦香菇”就是“難受想哭”，“難受想哭”是一位廣西小伙子的方言表達(dá)，他們必然會頓感新奇，憂傷的失戀事情，怎么會衍生出“藍(lán)”“瘦”甚至是“香菇”等諸多詞匯，這種網(wǎng)絡(luò)詞匯的組織方式太別具一格。
因?yàn)閯e具一格的新奇，“藍(lán)瘦香菇”不可避免地會形成連鎖性的傳播，許多不明所以的網(wǎng)友參與其中，因?yàn)楹闷嫘模麄兯阉?，他們轉(zhuǎn)發(fā)，他們把這樣的新奇詞語迅速運(yùn)用到自己的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)之中，“藍(lán)瘦香菇”于是成為席卷一切的網(wǎng)絡(luò)熱詞。
三、人的無奈、無聊、互聯(lián)網(wǎng)的廣場效應(yīng)，讓社會進(jìn)入“無意義時(shí)代”
可以肯定，“藍(lán)瘦香菇”不是我們所經(jīng)歷的第一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，它也不會成為最后一個被無數(shù)網(wǎng)友追捧的網(wǎng)絡(luò)熱詞。某種程度，它滿足了網(wǎng)友情感和趣味的共鳴，也讓互聯(lián)網(wǎng)看起來格外熱鬧。然而回過頭來理性打量，這種因?yàn)?ldquo;網(wǎng)友”的無奈、無聊，與互聯(lián)網(wǎng)特有的廣場效果，而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)詞匯流行，真的具有足夠的意義嗎？真的是互聯(lián)網(wǎng)傳播應(yīng)追求的核心內(nèi)容嗎？我們可能正在進(jìn)入一個“網(wǎng)絡(luò)無意義時(shí)代”。
以“藍(lán)瘦香菇”一詞的流行為例，它雖然因?yàn)樾缕婧陀腥け痪W(wǎng)友迅速轉(zhuǎn)發(fā)，但是應(yīng)當(dāng)看到，在產(chǎn)生表面的傳播繁榮外，它還有著不可忽視的負(fù)面效應(yīng)。譬如，它容易培養(yǎng)某種不正當(dāng)?shù)膬?yōu)越感，“藍(lán)瘦香菇”流行的背后，事實(shí)上也有著網(wǎng)友對“可憐的說方言的失戀的廣西小伙子”天然優(yōu)越感的因素。因?yàn)樘烊坏膬?yōu)越感，所以他們更愿意傳播此種“弱者的敘述”。而此種優(yōu)越感，顯然是不正常的。
再譬如，它可能在無形中有傷社會的道德肌體。常態(tài)而言，對于失戀的正確旁觀者態(tài)度，應(yīng)該是同情加以安慰。然而，一起失戀事件，被網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵成一起幽默事件，并且被廣泛傳播，失戀者的真實(shí)內(nèi)心感受再無人愿意去關(guān)注。無論如何，這都與正常的社會價(jià)值觀和道德觀相違背?？陀^地來描述，這甚至是一種不可以接受的行為。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最應(yīng)該傳播什么？一切并無確切的答案。或者說，只要有著現(xiàn)實(shí)的需求，只要在政策和法規(guī)的許可范圍之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)傳播就具有著足夠的正當(dāng)性。只是，2006年，“網(wǎng)民”成為美國時(shí)代周刊年度人物，時(shí)代周刊當(dāng)時(shí)這樣表達(dá)授予的理由：“這是多數(shù)人從少數(shù)人那里奪得權(quán)力，互相無償?shù)貛椭?，同時(shí)也改變了世界改變的方式。使這得以發(fā)生的工具是互聯(lián)網(wǎng)，它是使數(shù)百萬人作出的小貢獻(xiàn)放在一起并使這數(shù)百萬人變得重要的工具”。如果說互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，那么流行的互聯(lián)網(wǎng)文化也應(yīng)該在“改變”上努力，而不能僅僅停留在“戲謔”“新奇”“嘲笑”這樣的功能層面。
這并不是說我們不再需要網(wǎng)絡(luò)熱詞，也不是去反對“藍(lán)瘦香菇”如此詞匯的流行，只是無論作為網(wǎng)民個體和網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)，都應(yīng)該警惕那種“無意義的傳播”：它看似熱鬧非凡，其實(shí)并無實(shí)際的價(jià)值，甚至包含著隱形的負(fù)面效應(yīng)。熱鬧過后，依舊只是熱鬧，無奈和無聊過后，依舊是無奈和無聊。所有的人，看似都在互聯(lián)網(wǎng)的廣場之上，其實(shí)都是“無意識的人”。
結(jié)語：
一句因方言而誕生的“藍(lán)瘦香菇”，驟然成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。它看似充滿著戲謔，對應(yīng)的卻仍是微妙的網(wǎng)絡(luò)心理與文化。如此網(wǎng)絡(luò)造詞運(yùn)動隔段時(shí)間就會發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)熱詞也會很快歸于寂靜。不要只看到熱鬧，還需重新打量這樣的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。（來源：騰訊文化）
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