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    淺談農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營銷策略

    發(fā)布時間：2015-07-27

      來源：中國食用菌商務(wù)網(wǎng)

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           農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌本身的地域性決定其在原產(chǎn)地和周邊地區(qū)的知名度高和影響力大，市場占有率在其當(dāng)?shù)睾椭苓吰?。但在全國范圍而論其知名度就不一定高，影響力就非大。市場占有率相對大大減少。究其原因，擴(kuò)大市場首先要擴(kuò)大“思想”上的侵占。試想?yún)^(qū)域農(nóng)產(chǎn)品要走全國乃至世界，不知名誰敢買，影響力小誰會買。
          擴(kuò)大品牌知名度可以有很多種做法，可以在目標(biāo)地區(qū)投放廣告、可以在目標(biāo)地區(qū)做活動、可以贈送工業(yè)品等等，但是，對于農(nóng)產(chǎn)品品牌而言，就投放媒體廣告而言一般都是投入大見效小，目標(biāo)地區(qū)做活動吧可行，但前提是必須有好的題材和主題，比如說紫陽富硒茶被評為2011消費者最喜愛的100個中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌這件事而言，紫陽富硒茶協(xié)會和紫陽縣抓住事件亮點利用第八屆富硒茶文化節(jié)充分鞏固了在原產(chǎn)地的地位，輻射了周邊地區(qū)，利用政府官方活動而宣傳自身亮點，充分發(fā)揮宣傳材料。但如果他的活動能在目標(biāo)城市進(jìn)行效果將會更好，帶來的影響力將會慢慢被目標(biāo)城市所了解并接受。安內(nèi)后必須攘外嘛。
        從市場概念上講，如果農(nóng)產(chǎn)品品牌擴(kuò)大外部市場，必須創(chuàng)造、溝通與傳送價值顧客，目標(biāo)市場的前期宣傳就尤顯重要，只有先讓廣大人民了解你，認(rèn)識你才有可能創(chuàng)造市場機(jī)遇，產(chǎn)生溝通機(jī)制，通過產(chǎn)品來彰顯價值。（來源：中國品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng) 文/吳瑞波）

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