淺談農產品區(qū)域公用品牌營銷策略

發(fā)布時間：2015-07-27

來源：中國食用菌商務網

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農產品區(qū)域公用品牌本身的地域性決定其在原產地和周邊地區(qū)的知名度高和影響力大，市場占有率在其當地和周邊偏高。但在全國范圍而論其知名度就不一定高，影響力就非大。市場占有率相對大大減少。究其原因，擴大市場首先要擴大“思想”上的侵占。試想區(qū)域農產品要走全國乃至世界，不知名誰敢買，影響力小誰會買。

擴大品牌知名度可以有很多種做法，可以在目標地區(qū)投放廣告、可以在目標地區(qū)做活動、可以贈送工業(yè)品等等，但是，對于農產品品牌而言，就投放媒體廣告而言一般都是投入大見效小，目標地區(qū)做活動吧可行，但前提是必須有好的題材和主題，比如說紫陽富硒茶被評為2011消費者最喜愛的100個中國農產品區(qū)域公用品牌這件事而言，紫陽富硒茶協會和紫陽縣抓住事件亮點利用第八屆富硒茶文化節(jié)充分鞏固了在原產地的地位，輻射了周邊地區(qū)，利用政府官方活動而宣傳自身亮點，充分發(fā)揮宣傳材料。但如果他的活動能在目標城市進行效果將會更好，帶來的影響力將會慢慢被目標城市所了解并接受。安內后必須攘外嘛。

從市場概念上講，如果農產品品牌擴大外部市場，必須創(chuàng)造、溝通與傳送價值顧客，目標市場的前期宣傳就尤顯重要，只有先讓廣大人民了解你，認識你才有可能創(chuàng)造市場機遇，產生溝通機制，通過產品來彰顯價值。（來源：中國品牌農業(yè)網文/吳瑞波）

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