臺(tái)灣因特網(wǎng)營銷研究協(xié)會(huì)秘書長陳定震:
幫農(nóng)民多賣產(chǎn)品
農(nóng)產(chǎn)品電商不是互聯(lián)網(wǎng)公司下鄉(xiāng)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性和參與感才是根本。幫農(nóng)民多賣東西，讓農(nóng)民從農(nóng)業(yè)電商中得到實(shí)惠，這樣的農(nóng)產(chǎn)品電商才能鋪開。在這方面，臺(tái)灣地區(qū)開展電子商務(wù)起步較早，有很多值得借鑒之處。
一號(hào)店特產(chǎn)中國總經(jīng)理程煒文:
農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)互補(bǔ)
農(nóng)業(yè)缺什么，互聯(lián)網(wǎng)恰好有什么，正好可互補(bǔ)。農(nóng)業(yè)缺資本投入，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻財(cái)大氣粗，可以讓農(nóng)產(chǎn)品的境遇改天換地；農(nóng)業(yè)有人才短板，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻有創(chuàng)新的頭腦、領(lǐng)先的技術(shù)，一旦運(yùn)用到農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品中，將發(fā)揮巨大作用。
本報(bào)訊（記者陳泥）互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)好像離得很遠(yuǎn)，但兩者又如此之近——在電商的催化之下，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)蓬勃興起。昨日上午，由共青團(tuán)福建省委和福建省商務(wù)廳主辦的第十三屆海峽青年論壇·兩岸青農(nóng)合作峰會(huì)在廈門召開。作為第十三屆海峽青年論壇的主要分論壇之一，本次峰會(huì)以“大眾創(chuàng)業(yè)·贏在電商”為主題，吸引了海峽兩岸的500多名電商創(chuàng)業(yè)青年參會(huì)，共同探討如何利用閩臺(tái)地域優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品和食品電子商務(wù)，開展兩岸青農(nóng)交流合作。
互聯(lián)網(wǎng)改變農(nóng)產(chǎn)品營銷模式
論壇上，一畝田集團(tuán)副總裁兼研究院院長高海燕、1號(hào)店特產(chǎn)中國總經(jīng)理程煒文以及飛牛網(wǎng)營運(yùn)長蔡伯璟圍繞“海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品與食品電商發(fā)展”這個(gè)主題，分別作了題為《農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)新與農(nóng)產(chǎn)品市場變局》、《農(nóng)產(chǎn)品如何借助電商推廣地域品牌》以及《生鮮品類的運(yùn)營及創(chuàng)新》的報(bào)告，從不同角度對(duì)“農(nóng)產(chǎn)品和食品電子商務(wù)”進(jìn)行了講解。
在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷模式中，鮮活農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到市民餐桌，要經(jīng)過多級(jí)渠道運(yùn)轉(zhuǎn)，這其中產(chǎn)生了人工、運(yùn)輸、存儲(chǔ)等多項(xiàng)附加費(fèi)用，導(dǎo)致流通過程中始終存在“生產(chǎn)者沒有獲得多少收益，而消費(fèi)者支出居高不下”的現(xiàn)象。對(duì)此，大陸最大的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)“一畝田”集團(tuán)副總裁兼研究院院長高海燕認(rèn)為，現(xiàn)在大陸部分農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中出現(xiàn)“賣難”主要是信息不對(duì)稱、物流設(shè)施和運(yùn)力過剩沒有整合。他鼓勵(lì)當(dāng)代農(nóng)民主動(dòng)通過電子商務(wù)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)改變農(nóng)產(chǎn)品營銷信息不對(duì)稱的舊模式，通過網(wǎng)上及時(shí)的供需信息解決農(nóng)產(chǎn)品銷售的賣難問題；同時(shí)通過信息對(duì)稱改變議價(jià)機(jī)制，讓交易雙方平等地進(jìn)行博弈。
農(nóng)村電商收獲改革紅利
今年以來，農(nóng)村電子商務(wù)接收到的政策“紅包”一波又一波。從3月份至今，國務(wù)院及相關(guān)部委相繼發(fā)布了多個(gè)重磅文件，支持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。電商語境下的農(nóng)產(chǎn)品流通，在呈現(xiàn)著蓬勃生機(jī)和發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，也預(yù)示著更多的新領(lǐng)域、新方向有待發(fā)掘和探索。“阿里研究院日前發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2014）》指出，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢之一就是從個(gè)性化店鋪到品牌化賣家。”在峰會(huì)的“圓桌對(duì)話”環(huán)節(jié)中，阿里巴巴集團(tuán)研究院高級(jí)專家、阿里研究院農(nóng)村電商研究專家張瑞東表示，在這個(gè)方向下，“小而美”的賣家會(huì)繼續(xù)發(fā)展，新的互聯(lián)網(wǎng)品牌也將不斷崛起，如三只松鼠、百草味等年銷售額達(dá)10億元的賣家會(huì)更加常見。
互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略助推農(nóng)村電商發(fā)展
“農(nóng)產(chǎn)品電商需要高度重視物流體系的建設(shè)，將實(shí)體渠道和電商渠道融為一體，也就是走o2o的道路。沒有線下實(shí)體服務(wù)的農(nóng)業(yè)電商，終將難以為繼。”夏商集團(tuán)電商負(fù)責(zé)人李東陽的這個(gè)觀點(diǎn)得到兩岸農(nóng)業(yè)電商“大佬們”的認(rèn)同。大家一致認(rèn)為，在大力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)迎來了發(fā)展的春天，未來必將從深層次上改變農(nóng)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，舊的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和利益格局都將被打破，一個(gè)新的時(shí)代將到來。
本次峰會(huì)上，第一屆福建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽也正式宣告啟動(dòng)。峰會(huì)結(jié)束后，臺(tái)灣嘉賓還參觀了廈門馬上行電商公司、廈門百利種苗公司、漳州燦坤實(shí)業(yè)有限公司、太龍(福建)商業(yè)照明有限公司、中國綠寶集團(tuán)等企業(yè)，與在廈臺(tái)商、閩籍企業(yè)家們圍繞“‘一帶一路’下的青農(nóng)合力”主題交流了農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)體會(huì)及未來合作發(fā)展方向。（來源：廈門日?qǐng)?bào)）
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