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    《2014新農(nóng)人微博研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)表明，互聯(lián)網(wǎng)思維已融入農(nóng)業(yè)。“新農(nóng)人”是指以區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)民的生產(chǎn)流通方式、以全新的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念參與農(nóng)林牧漁全產(chǎn)業(yè)鏈的自然人。在國(guó)家三農(nóng)政策的扶持下，新農(nóng)人追求自主創(chuàng)業(yè)，具有區(qū)別于傳統(tǒng)的新理念、新思維，并能運(yùn)用新技術(shù)、新手段來將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益的能力。
    在自主創(chuàng)業(yè)過程中，一些新農(nóng)人深諳新媒體之道，善于利用微博等新媒體工具以及互聯(lián)網(wǎng)思維來優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)。2012年“褚橙進(jìn)京”事件是新農(nóng)人利用新媒體營(yíng)銷取得成功的經(jīng)典案例，同時(shí)，北京農(nóng)業(yè)局“北京農(nóng)業(yè)”微博平臺(tái)、鄭州“西瓜辦”以及@大道有德等官員微博也加入到農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的隊(duì)伍中。
    報(bào)告指出，微博新型農(nóng)業(yè)營(yíng)銷方式是將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展銷方法中的有益開拓式舉措，微博在農(nóng)業(yè)營(yíng)銷起著多方面的作用，包括：一、品牌傳播。將農(nóng)產(chǎn)品品牌用相對(duì)低成本的方式傳播給受眾。二、客戶定位與創(chuàng)意來源，微博中大量的創(chuàng)意亮點(diǎn)也成為農(nóng)企可利用的銷售手段。三、溝通平臺(tái)，對(duì)改進(jìn)農(nóng)企的服務(wù)質(zhì)量有著重要的意義。四、強(qiáng)化宣傳塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌。在可預(yù)見的一段時(shí)期內(nèi)，以微博為代表的新型農(nóng)業(yè)將發(fā)揮巨大價(jià)值。
    報(bào)告對(duì)1330個(gè)相關(guān)微博賬號(hào)進(jìn)行了全面分析，主要由五部分組成：現(xiàn)狀分析篇、農(nóng)業(yè)微博新動(dòng)態(tài)篇、新農(nóng)人微博大數(shù)據(jù)分析篇、新農(nóng)營(yíng)銷建議篇。
    第一個(gè)部分為現(xiàn)狀分析，國(guó)外農(nóng)業(yè)新媒體研究方向理論化程度較高，以期更多發(fā)揮理論指導(dǎo)實(shí)踐作用。國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)新媒體則側(cè)重實(shí)際運(yùn)作，凸顯更多的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效應(yīng)，更加鞏固農(nóng)業(yè)作為基本產(chǎn)業(yè)的地位。
    第二部分為農(nóng)業(yè)微博新動(dòng)態(tài)，北京市農(nóng)業(yè)局開通官方微博@北京農(nóng)業(yè)，打造立體化、全方位的微博農(nóng)業(yè)平臺(tái)。鄭州的“西瓜辦”微博、官員涉農(nóng)微博@大道有德等微博，反映了政府和官員在農(nóng)業(yè)新媒體的活躍程度。此外，食品安全與農(nóng)產(chǎn)品滯銷也成為了關(guān)注熱點(diǎn)，應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品滯銷，需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，推廣產(chǎn)品，促進(jìn)銷售。
    第三部分為新農(nóng)人的微博分析，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，新農(nóng)人發(fā)布微博時(shí)間波峰在9點(diǎn)-10點(diǎn)、14點(diǎn)-16點(diǎn)和21點(diǎn)-22點(diǎn)，使用者基本不是職業(yè)務(wù)農(nóng)人，以男性為主。農(nóng)業(yè)達(dá)人積極利用新型媒體工具，自身媒介敏感度、使用率等素質(zhì)較好，交互性良好，能夠激發(fā)粉絲熱情，整體粉絲吸引程度較好，前景可期；而農(nóng)業(yè)合作社粉絲吸引程度整體上講處于劣勢(shì)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)沒有突出點(diǎn)，亟需大力度改善。此外，帶有回報(bào)性質(zhì)的推廣活動(dòng)是當(dāng)前新農(nóng)微博營(yíng)銷的主要方式，農(nóng)業(yè)達(dá)人有22%處于微博發(fā)布的活躍上升狀態(tài)，農(nóng)業(yè)合作社有18%處于微博營(yíng)銷活躍上升狀態(tài)， 其整體微博運(yùn)用水平仍有較大提升空間。
    用營(yíng)銷力和粉絲數(shù)得出農(nóng)業(yè)營(yíng)銷價(jià)值榜單，農(nóng)業(yè)達(dá)人營(yíng)銷價(jià)值榜的前三名分別是“農(nóng)業(yè)博士”、“石昆牧”、“健康達(dá)人文強(qiáng)”。農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值榜的前三名分別是“聯(lián)想控股佳沃農(nóng)業(yè)”、“鮮仙果蔬”、“裕德源通江銀耳”，。農(nóng)業(yè)合作社價(jià)值榜前三名則為“荒野牧蜂人”、“美灃藍(lán)莓”、“豐年合作社”。