近期網(wǎng)絡(luò)看點(diǎn)很多在圍繞iPhone6“bigger than bigger”的廣告語展開。尤其在友商們樂此不疲的調(diào)侃下，iPhone6“大”的特點(diǎn)被廣為熟知，名不見經(jīng)傳的友商手機(jī)品牌也借此機(jī)會賺足了眼球。筆者就此現(xiàn)象跟大家談一談品牌成功借勢的幾大原則，希望幫助中小企業(yè)善于去找到借勢的契機(jī)，通過傍大款的借勢手段做有效果的傳播，改善營銷效果與銷量。
借勢一原則：消費(fèi)者關(guān)注的大事件
首先我們要預(yù)測或敏銳的嗅到，即將或正在引起消費(fèi)者關(guān)注的事件，并確定我們的目標(biāo)群體正是這部分消費(fèi)者后，才能做進(jìn)一步行動。蘋果6上市一定會引起很多人的關(guān)注，這是必然。早早我們便可以確定這一熱點(diǎn)事件，且消費(fèi)者非常明確。那么其他手機(jī)品牌、手機(jī)周邊產(chǎn)品就應(yīng)該早早做好準(zhǔn)備，注意蘋果6的動向及網(wǎng)絡(luò)輿論。“bigger than bigger”蘋果6廣告語一出，被大陸翻譯成“比更大還更大”的滑稽文案，瞬間便被明眼品牌作為借勢的切入點(diǎn)，平面廣告、影視廣告、微博……各友商相繼借勢，“大”蘋果6，成為了眾多友商廣告里的大配角。
借勢二原則：與自身真實(shí)緊密的關(guān)聯(lián)性
借助大事件的曝光度可以提升自身品牌的知名度，但是長久的知名度和建立在銷售之上的品牌美譽(yù)度，不是推出一個(gè)名字就可以做到的。我們需要將品牌的優(yōu)勢合理的嵌入其中，讓消費(fèi)者看到我們突出的優(yōu)勢，并且是真實(shí)的，經(jīng)得起驗(yàn)證的，而不是簡單名字幾個(gè)字。其他手機(jī)品牌與蘋果6相比最大的優(yōu)勢便是價(jià)格低，當(dāng)然也存在其他優(yōu)勢，所以借勢中將蘋果6倡導(dǎo)的“大”優(yōu)勢貶值，那么也就突出了自身品牌的選擇優(yōu)勢。針對蘋果6“大”的特點(diǎn)，MX4說“bigger than bigger（更大且更好）”，vivo說“大，更大。都不重要。OK，才剛好”，小米說“皆大歡喜”，中興說“天賜良機(jī)，大而不同”……“大”的優(yōu)勢眾品牌都有，而蘋果6的大也沒什么特別的，這就在引導(dǎo)消費(fèi)者不如將眼光放到更多選擇上。
借勢三原則：制造有幽默感的話題
具有網(wǎng)絡(luò)幽默感的借勢內(nèi)容才能獲得高效的傳播。當(dāng)我們在借勢時(shí)，要想到消費(fèi)者的喜好與傳播習(xí)慣，有幽默感的內(nèi)容才有傳播力。此次蘋果6上市，友商們的驚艷表現(xiàn)，大膽直接的對比形式與調(diào)侃意味，讓消費(fèi)者看得津津樂道，在玩味、欣然接收幽默商業(yè)信息的同時(shí)，也在潛移默化受著廣告信息的影響。達(dá)到這個(gè)效果，就算得上是成功的借勢了。
品牌借勢應(yīng)避免浪費(fèi)精力錢財(cái)在無用的宣傳上，借勢營銷本身具有著強(qiáng)大的營銷潛力，借勢成功可能讓一個(gè)默默無聞的企業(yè)前途光芒四射，首要條件是要遵守以上三原則才能做出借勢營銷的最大效果。（來源：慧聰網(wǎng) 文/劉禹含）
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