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    近幾年當談到粉絲經(jīng)濟的時候，幾乎人人都言必稱小米，似乎小米成了粉絲經(jīng)濟的創(chuàng)立者。事實并非如此，小米只是互聯(lián)網(wǎng)時代基于一個互聯(lián)網(wǎng)品牌建立的粉絲經(jīng)濟，而在前互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲經(jīng)濟早已存在多年。
    比如某些明星基于自己開發(fā)一些與自己相關的周邊產(chǎn)品（庚phone就是具體體現(xiàn)），比如某些品牌或產(chǎn)品請一些明星來代言做廣告，這些品牌希望明星的粉絲能將他們對明星的喜愛延伸到明星的代言品牌或產(chǎn)品上，后者背后的心理學邏輯，營銷大師林斯特龍曾在《品牌洗腦》一書中有過解釋：“使 用由某影視明星代言的面霜、香水或是眼影都能讓我們感到與最喜歡的名人以及我們所嫉妒的一切靠得更近……我們把該名人的價值和特質(zhì)——連同ta的驕傲、態(tài)度、天賦、自我、沉著或者魅力——也一并吸收了。簡單地說，實際上我們變成那位名人了——至少在大腦深處是這樣的。”
    小米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其粉絲經(jīng)濟的邏輯是提供擁有極致體驗的產(chǎn)品，讓用戶喜歡產(chǎn)品，從而成為產(chǎn)品的粉絲（蘋果的粉絲經(jīng)濟同樣是此邏輯）。恒大是一家　地產(chǎn)公司，產(chǎn)品的性質(zhì)很難讓其建立基于產(chǎn)品體驗的粉絲經(jīng)濟，其粉絲經(jīng)濟的邏輯則是上面說的請明星來代言，然后使明星的粉絲逐漸成為品牌或產(chǎn)品的粉絲。
    對于恒大集團來說，它的代言明星便是廣州恒大這支全明星陣容的足球隊，連續(xù)的勝利讓越來越多的觀眾成了廣州恒大足球隊的球迷，也讓越來越來的球迷記住了球隊背后的品牌恒大集團。當然房子作為一種耐用品，人們不會持續(xù)購買，但已經(jīng)有無數(shù)球迷成為了恒大這個品牌的粉絲。
當恒大推出礦泉水后，這種品牌效應的優(yōu)勢則將發(fā)揮得淋漓盡致。3.8元一瓶的礦泉水雖然價格相對偏高，但對于一名恒大隊的粉絲來說，這并不是多么高的門檻。作為恒大足球隊——恒大品牌——恒大冰泉的粉絲來說，為球隊背后的支持者做出3.8元的經(jīng)濟貢獻顯然是令人喜聞樂見的一件事。想象一下，在廣州恒大的主場，恒大的球迷會拿著恒大冰泉進入看臺還是其他品牌的礦泉水？
    從現(xiàn)在來看，恒大冰泉已經(jīng)有了一個完美的開端——它從誕生的第一天起就獲得了媲美國內(nèi)著名礦泉水的品牌效應。但這并不意味著恒大冰泉一定能取得成功，這取決了它的產(chǎn)品、渠道、營銷等各個環(huán)節(jié)，還取決于廣州恒大未來幾年的戰(zhàn)績和走向。
    下個月，廣州恒大將遠赴摩納哥參加世俱杯，許家印將第一次把恒大品牌帶到拜仁慕尼黑、米內(nèi)羅競技等世界豪門的面前，到時候，恒大品牌將第一次在世界級的足球賽場上擁有聲量。如果說許家印的金元足球是一場豪賭，這一次，無疑他獲得了勝利。