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    隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起以及發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新型產(chǎn)業(yè)也在高速發(fā)展，微博的利用得到了數(shù)百家企業(yè)品牌的關(guān)注，微博成為企業(yè)與消費者進行面對面的溝通和交流的紐帶，同時企業(yè)還可以在微博上組織宣傳活動，發(fā)布促銷信息。通過這些方法對企業(yè)品牌形象的樹立有很大幫助。微博已經(jīng)成功作為一種新型的傳播媒介，逐漸深刻影響著社會生活，成為了網(wǎng)民關(guān)注身邊焦點事件的工具，微博的使用率越來越大，不僅獲得了數(shù)百家企業(yè)品牌的進駐，更加誘惑者無數(shù)的網(wǎng)名朋友，成為了他們生活中不可缺少的一份子。在這種形勢下，微博營銷的優(yōu)勢以及劣勢已經(jīng)充分體現(xiàn)出來，具體指那些方面呢？
微博營銷的優(yōu)勢特點：
　　1.操作簡單，實用方便
　　微博的應(yīng)用非常簡單，自身考慮到用戶行為模式，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、評論較為方便，并且每一條微博的內(nèi)容都比較精煉，沒有以往的長篇大論，對于忙碌的上班族而言最適合不過了，能夠在短時間內(nèi)關(guān)注到焦點事件。不僅如此，微博開通的多種API能夠讓用戶與用戶之間實現(xiàn)即時分享，用戶可以通過手機、E-mail、Web等方式發(fā)布短消息，分享身邊的事和物，讓更多的人參與進來。
　　2.多媒體信息，審美閱讀
　　微博營銷過程中注重創(chuàng)意，創(chuàng)意內(nèi)容中往往需要利用都多媒體技術(shù)，而微博本身就借助了先進的多媒體技術(shù)手段，企業(yè)或者營銷者可以從文字、圖片、聲音、視頻等多種展現(xiàn)形式將產(chǎn)品進行描述，讓創(chuàng)意更加生動，更加有內(nèi)容，從而使?jié)撛谙M者更加容易接受信息，對于樹立企業(yè)形象更加有力。不僅如此，豐富多彩的創(chuàng)意內(nèi)容更加防止出現(xiàn)審美疲勞，利于用戶閱讀以及體驗。
　　3.用戶群體廣，更易傳播
　　微博用戶本身在日益劇增，用戶群體比較廣泛，企業(yè)能夠更加快速的尋找到受眾目標(biāo)，針對性較強，能夠精準(zhǔn)到營銷受眾，通過對粉絲的積累，能夠有效利用眾多粉絲的關(guān)注進行病毒式傳播，不斷提高影響力。不僅如此，企業(yè)與企業(yè)之間，企業(yè)與名人明星之間同樣能夠進行合作，這樣產(chǎn)生的效益更廣，更為突出，會獲得更多微博用戶的關(guān)注以及更廣泛的傳播。微博的功能也較為強大，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)便能夠?qū)崿F(xiàn)分享。
　　4.成本較低，效益高
　　微博營銷之所以得到數(shù)百家企業(yè)品牌的青睞，不僅是用戶群體廣，更加考慮到營銷成本問題。微博營銷注重線上活動策劃，在這上面上相對而言，消耗的人力以及物力成本較小，正因為用戶群體廣泛，能夠精確鎖定受眾目標(biāo)，因此在營銷過程中更加高效，收益上面自然較高。當(dāng)然，成本高低，收益高低還需要考慮主題策劃的四要素，時間、地點、人物、事件都必須經(jīng)過深思熟慮，需要慎重做出選擇以及全面思考。
　　微博營銷的缺點體現(xiàn)：
　　1.基礎(chǔ)奠定較難
　　微博營銷需要考慮到自身企業(yè)是否得到更多人群的關(guān)注，產(chǎn)品促銷中需要有足夠的粉絲才能夠達到預(yù)期的傳播效果，因此想要獲得更廣的傳播，人氣是微博營銷的基礎(chǔ)，對于沒有任何知名度和人氣的企業(yè)來說，微博營銷門檻相對較高，需要一步一步奠定基礎(chǔ)，提高微博的關(guān)注度，即粉絲人數(shù)，獲得更多的用戶關(guān)注是前提。
　　2.易被錯過關(guān)注
　　微博的用戶之多，因此微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，很容易立即被覆蓋，這樣會造成企業(yè)發(fā)布的信息，粉絲很容易錯過關(guān)注，那就極大可能埋沒在海量的信息中，即使在有創(chuàng)意的主題，也不會得到更多關(guān)注以及傳播。
　　3.無節(jié)操的復(fù)制
　　目前微博營銷已經(jīng)不再是某些企業(yè)的主戰(zhàn)場，不僅僅是因為這些營銷賬號無節(jié)操的抄襲，最為主要的原因在于微博官方對此無動于衷，放任不管。長持以往下去，微博生態(tài)環(huán)境會惡化，會逐漸喪失用戶對微博的信賴，逐漸被淘汰，因此還不如把這部分精力放在威信等其他更多的平臺上，主要堅持做原創(chuàng)內(nèi)容，一定會獲得潛在用戶的關(guān)注以及網(wǎng)友的支持。  （楊南強）