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    綠色營銷就是將環(huán)境保護與生態(tài)平衡觀念融于企業(yè)的營銷管理中， 要求企業(yè)制定市場營銷策略時，把消費者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護三者有機地統(tǒng)一起來。其最大的特點就是充分考慮環(huán)境保護問題， 體現了強烈的社會責任感。它要求企業(yè)從產品設計、生產到銷售、使用的全部營銷過程都要充分考慮環(huán)境與生態(tài)利益，做到安全、衛(wèi)生、無公害。

    綠色營銷興起于80 年代中期。在生態(tài)環(huán)境日益惡化， 非再生性資源匱乏的情況下， 消費者保護自身健康， 維護生態(tài)平衡及保持社會經濟持續(xù)發(fā)展的要求， 使綠色消費運動在全球范圍內蓬勃發(fā)展起來。據估計， 到2000 年， 全世界綠色消費的經濟規(guī)模將達到3000 億美元。綠色消費運動的迅速發(fā)展，潛在市場規(guī)模的巨大， 直接導致了企業(yè)在生產經營中將環(huán)境保護和維護生態(tài)平衡列為優(yōu)先考慮的問題， 這樣， 綠色營銷便應運而生。

    綠色營銷要求企業(yè)在產品開發(fā)、價格制訂、產品分銷、產品促銷等方面充分考慮環(huán)境保護要求， 盡可能開發(fā)出“綠色含量”高的產品來。綠色營銷的過程比較復雜，需要開展一系列工作： 收集綠色信息；擬定綠色計劃； 進行綠色定位；制定綠色價格；建立綠色渠道；開展綠色促銷；塑造綠色形象；加強綠色管理等?？梢钥隙ǖ氖?， 在21 世紀， 綠色產品是一種市場前景非常廣闊、極具開發(fā)潛力的產品。無論是國內市場還是國外市場， 消費者購買商品時首先考慮的是該商品在使用過程中和用完后， 是否會對環(huán)境造成損害，能否回收再利用。

    在有的發(fā)達國家，不具有環(huán)保特點的產品已經禁止進入市場。我國的北京、上海、廣州、杭州等城市， 已經禁止出售和使用不能自然降解的塑料袋和一次性泡沫飯盒；含磷洗衣粉由于會對河流和城市地下水造成污染， 可能在近期被禁止生產和銷售。從市場營銷角度來看，隨著越來越多的綠色工程、綠色商店、綠色商品、綠色消費的出現，綠色營銷將成為營銷發(fā)展的主要潮流之一。