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    作為區(qū)域崛起的強(qiáng)勢(shì)飲料品牌面對(duì)的困局，不僅僅是上有一線品牌打壓，下有低端雜牌軍團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)和追趕。同樣還存在品牌形象、包裝和外觀設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品色彩定位的困局。
    作為一款有潛力的飲料品牌除了要具備準(zhǔn)確定位、營(yíng)銷、渠道、終端等條件外，更要具備外在的“品牌氣質(zhì)”和“品牌個(gè)性”。
  什么是氣質(zhì)與個(gè)性，“品牌氣質(zhì)”如同“紳士”；紳士者??講究?jī)x容和服裝整潔。男士切忌粗俗邋遢，女士不能輕浮俗艷。如果把一款飲料品牌比作紳士的話，那么，儀容就好比品牌形象與產(chǎn)品造型，服裝就好比產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和色彩搭配。作為區(qū)域崛起的強(qiáng)勢(shì)飲料品牌如何打造自己的品牌氣質(zhì)？
    首先，品牌氣質(zhì)的打造需要全面了解消費(fèi)者的審美情趣。不能給消費(fèi)者有視覺疲勞的印象，這主要是體現(xiàn)在造型與包裝設(shè)計(jì)以及色彩搭配上，國內(nèi)很多飲料品牌在前期做市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候總是把一線的產(chǎn)品買來分析，有時(shí)候直接拿來
借鑒，覺得這樣可以依附一線品牌的光環(huán)來提升自己的形象。其實(shí)這是致命的錯(cuò)誤，因?yàn)闆]有哪個(gè)長(zhǎng)得像明星的模仿者會(huì)具備超出明星本人的氣質(zhì)。
    其次，有效的色彩搭配也是塑造品牌個(gè)性的最好辦法。如同可口可樂的紅色和百事可樂的藍(lán)色，一個(gè)多世紀(jì)始終如一，旗下的品牌雪碧、芬達(dá)也有專屬自己的色系，這是因?yàn)閲H品牌在100多年前就明白了如何體現(xiàn)自己個(gè)性和氣質(zhì)
的道理。牢牢的霸占了這個(gè)獨(dú)一無二的資源。王老吉涼茶在這方面就是一個(gè)成功的典范。
    一紅一綠霸占罐裝和利樂包的市場(chǎng)。色彩資源雖然不是稀缺的資源，但她卻可以成為一個(gè)品牌的獨(dú)有資源。上述兩個(gè)必要條件對(duì)于區(qū)域崛起的強(qiáng)勢(shì)飲料品牌做大做強(qiáng)所占有的成功比例近三成，也有可能是全部。
    在國內(nèi)作為“潛”勢(shì)力的飲料品牌唯一不足的地方就是對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)重視不夠，這些細(xì)節(jié)其中就包括包裝及造型設(shè)計(jì)有時(shí)會(huì)忽略色彩設(shè)計(jì)，這是很多品牌都會(huì)出現(xiàn)的通病，這樣的結(jié)果會(huì)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生細(xì)微的變化，這些細(xì)微的變化有時(shí)候消費(fèi)者找不到答案，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了距離。其實(shí)包裝設(shè)計(jì)就如同和消費(fèi)者談戀愛，你要把你最有魅力的地方展現(xiàn)給對(duì)方的同時(shí)，還要知道對(duì)方喜歡什么。
    依云水的一款包裝造型設(shè)計(jì)可能要花上幾百萬，有的企業(yè)卻花上幾千元拿來仿造一下，這僅僅是企業(yè)實(shí)力的懸殊而花不起錢嗎？我想應(yīng)該不是，準(zhǔn)確的說是意識(shí)、思想與高度的差距。企業(yè)如果想拉近與一線品牌的距離，要做的就是你必須擁有和一線品牌同樣的高度來去思考問題所在。
    未來飲料企業(yè)產(chǎn)品包裝的趨勢(shì)會(huì)越來越傾向于西方化、簡(jiǎn)潔化，色彩更國際化，而且還會(huì)有一部分強(qiáng)勢(shì)飲料品牌的形象提前老化。那些被稱為雜牌軍的飲料品牌會(huì)更加注重自己在品牌形象上的投入，實(shí)力上不能與你抗衡時(shí)在形象上一定會(huì)超過你，這對(duì)于處在地域性強(qiáng)勢(shì)飲料品牌的企業(yè)來說將會(huì)是個(gè)不小的沖擊。（觀點(diǎn)提供：石家莊華清品牌設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理 李華清）