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　　企業(yè)要實施品牌策略，首先得有堅實的質量基礎，產品的質量不高則不可能得到消費者的青睞，更難說達到所謂的名牌效應了。同時要提高服務質量，加強促銷宣傳，講求規(guī)模效益，這樣才能更好的發(fā)揮品牌策略的功效。最后應借助法律框架來保護鞏固產品的市場名牌地位，增強企業(yè)的整體競爭實力。

　　奠基石：質量

　　高質量是品牌的堅實基礎，甚至有企業(yè)家認為：質量是品牌的生命。只有不斷推出高質量的新產品，才能在市場競爭中有長盛不衰的品牌，這是世界著名企業(yè)的成功經驗。沒有質量這一基礎，品牌則無從談起。海爾之所以成為長盛不衰的品牌，主要在于消費者肯定其產品質量。海爾集團創(chuàng)造了一套自成體系的管理方法：日清日高管理法，此管理方法已成為該企業(yè)以質量取勝的重要保證。20世紀50年代以前，東洋貨是劣質產品的代名詞，到了70年代，日本提出了“質量經營”的概念，從此以后，日本的名牌產品便稱雄世界。事實證明，依靠質量才能占領市場，才能取得效益，才能取得企業(yè)整體素質的提高，促成良性循環(huán)。因此，實施品牌策略，必須建立完善的質量管理和質量保證體系，牢牢堅持“質量第一，以質取勝”的經營管理思想，多出精品，多生產附加價值高的品牌產品，通過抓品牌生產實現(xiàn)從粗放經營到集約經營的轉變。ISO 9000系列國際標準是各工業(yè)發(fā)達國家質量管理和質量保證成功經驗的結晶，該標準轉化為我國國家標準并正式推行，始于1988年，并于1992年由等效采用改為等同采用。對于ISO 9000系列國際標準的積極采用，是促進我國企業(yè)完善質量體系，提高產品質量，實施品牌戰(zhàn)略，增強企業(yè)市場競爭能力的一項重要措施。

　　催化劑：服務

　　實施品牌策略必須要有整體產品的概念，即產品應包括核心產品、形式產品和延伸產品三個層次。如滿足人們收看電視節(jié)目的需求是電視機的核心功能，而不同品牌、不同品質等是電視機的形式功能，銷售的服務工作是延伸功能。延伸層包括售前、售中和售后服務，具體有保修、指導、送貨、安裝、調試、結算方式等。一個良好的服務體系之所以能加快品牌的形成，就在于優(yōu)質服務不僅能保證優(yōu)質產品的正確使用、使其質量優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，更重要的是在服務過程中企業(yè)員工通過與顧客之間的直接接觸，架設起情感的橋梁，建立良好關系，進而提高顧客的忠誠度，以維系顧客。這正是當今倡導的“關系營銷”的核心內涵。品牌是由產品的龐大的顧客群托起的，而優(yōu)質服務正是形成這一顧客群的催化劑。小鴨集團深諳此道，他們把廣闊的銷售市場看作是生產線的延伸，把為用戶服務看作是質量管理的延伸，在狠抓科技進步和質量管理的同時，狠抓服務質量，在服務領域全方位與國際社會接軌。早在1995年，小鴨集團就向社會推出了“超值服務工程”、為消費者提供“超越常規(guī)，超越產品本身的價值，超越用戶的心理期待”的全方位的親情服務，從而贏得了顧客。

　　傳播機：促銷

　　促銷是指通過人員或非人員的方法傳播商品信息，強化企業(yè)與顧客之間的溝通，贏得顧客的好感和信任，進而促進商品銷售的活動。促銷包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣和公共關系等，四種方式組合運用就形成了拉式策略（即通過廣告、營業(yè)推廣、公共關系，激發(fā)顧客的購買興趣）和推式策略（即人員推銷策略）。產品要靠大力促銷來擴大產品的知名度和美譽度，塑造一流的企業(yè)形象，逐步樹立品牌的地位，形成龐大的消費者群。有一點要強調的是，企業(yè)對產品的促銷、對品牌的宣傳應善于利用一切合法手段和途徑進行宣傳，而不僅限于廣告這一單一的促銷手段。有時企業(yè)還可通過參加社會公益活動來獲得促銷的目的，如康佳集團開展的為災區(qū)、希望工程捐款，向貧困地區(qū)優(yōu)惠銷售等“電視扶貧”活動，使得名牌產品形象錦上添花。由此不難看出，實施品牌策略必須依靠科學策劃的促銷活動來實現(xiàn)。

　　護身符：法律

　　基于品牌的重要性，侵害品牌的事例屢見不鮮，或假冒商標，或仿制商標用于劣質同種產品，或搶先注冊?，F(xiàn)在的假冒偽劣產品到了無處不在、無時不在的地步。從微觀的角度講，假冒品牌傷害的是某一個品牌、某一個產品，從宏觀的角度看，傷害的是整個社會的利益，廣大消費者的合法權益受到了侵害。更為嚴重的是，它對整個社會生產力的發(fā)展產生巨大的消極和破壞作用。因此，全社會要重視打假工作，企業(yè)必須運用法律武器來保護品牌。其一，多方位注冊，預防他人侵權。如紅豆集團在35類產品商標和8類服務商標上進行了防御性注冊。其二，技術保護。企業(yè)要運用《專利法》等法律保護自己。能夠申請專利技術的一定要申請，以此才能享有產品的制造權、銷售權、使用權和轉讓權等。其三，打假。運用法律武器，積極開展打假活動，既可以保護企業(yè)產品，保護消費者利益，又可以強化品牌形象，還可以獲得很大的新聞價值。其四，政府支持。針對假冒名牌的不法行為，有關部門除了建立一系列有效的法律法規(guī)外，還應撥?？睿扇≌舐?lián)合、跨地區(qū)聯(lián)合等方式，適時組織打擊假冒偽劣活動，保護品牌的權益。