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　　今年10月份，山東農(nóng)產(chǎn)品出口增長1.7%，其中，蔬菜增長53.7%，連續(xù)5個月保持增長。在國際金融危機(jī)背景下，在外經(jīng)貿(mào)進(jìn)出口總額仍舊下降的局面下，山東農(nóng)產(chǎn)品出口實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)。原因是山東在農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷上有“四大法寶”。其中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平高是基礎(chǔ)，近年來重點(diǎn)發(fā)展的品牌農(nóng)業(yè)是關(guān)鍵，大力舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會是主要推進(jìn)手段，加大“農(nóng)超對接”力度是近期主要突破口。

　　近年來，山東大力推廣“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式，各類農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織發(fā)展到近30萬個，全省近70%的農(nóng)戶參與了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，農(nóng)產(chǎn)品加工增值率達(dá)到70%以上。

　　近幾年，為體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的市場價值，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，山東省委、省政府提出，以推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)為抓手，全面實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。同時，加快產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，積極培育市場品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢?品牌優(yōu)勢?市場優(yōu)勢的良性循環(huán)。

　　截至今年7月份，山東共批準(zhǔn)發(fā)布農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)517項(xiàng)，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)410個，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地2600多個，面積達(dá)約287萬公頃，全省獲得商標(biāo)注冊的農(nóng)產(chǎn)品18000多個，有效使用“三品”認(rèn)證標(biāo)志的產(chǎn)品3005個，獲得國家和省名牌稱號的106個，主要優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品逐步向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。

　　舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)會和農(nóng)產(chǎn)品展銷會，是推銷優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的推進(jìn)器。目前，山東各主要農(nóng)業(yè)縣（市、區(qū)），都有至少一個農(nóng)業(yè)節(jié)會或農(nóng)產(chǎn)品推介會。

　　去年以來，加大農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)超對接”力度，成為山東推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷的主要突破口。山東發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢，按照“合作社＋農(nóng)戶＋基地＋龍頭企業(yè)＋市場（連鎖超市）”的一體化運(yùn)作模式，積極組織開展“農(nóng)超對接”試點(diǎn)。目前，山東全省已有60多家農(nóng)業(yè)企業(yè)參與到農(nóng)超對接試點(diǎn)當(dāng)中，共建立“農(nóng)超對接”農(nóng)產(chǎn)品基地4000多個，果蔬基地面積達(dá)到30多萬畝，帶動農(nóng)戶20多萬戶。(呂兵兵/農(nóng)民日報)

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