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“讓我們做的更好”

“讓我們做的更好”這是飛利浦在全球推行的口號(hào)，中國(guó)人同樣被深深打動(dòng)，這已經(jīng)成為一條人生的準(zhǔn)則。

荷蘭之花??飛利浦

荷蘭皇家飛利浦電子集團(tuán)是世界上最大的電子公司之一，并位居歐洲第一，2001年的銷售額達(dá)323億歐元。它在彩電、照明、電動(dòng)剃須刀、電視機(jī)和顯示器的彩色顯像管以及單一集成電路電視產(chǎn)品等領(lǐng)域占世界領(lǐng)先地位。

飛利浦廣告案例：

舒適度由您調(diào)節(jié)

一個(gè)滿臉絡(luò)腮胡子的男人，正恐懼地看著一個(gè)身穿白衣的人為他檢查。只見那人仔細(xì)地看完以后，轉(zhuǎn)身拿出一個(gè)飛利浦電動(dòng)剃須刀，絡(luò)腮胡子男人笑了。這時(shí)廣告語打出：

“舒適度由您調(diào)節(jié)！”并由“讓我們做得更好！”結(jié)束。整個(gè)畫面干凈利落，即緊湊又幽默。

飛利浦廣告策劃分析：

　　（1  ）廣告目標(biāo)??品牌形象

“讓我們做的更好！”1995年，荷蘭飛利浦電子集團(tuán)花了4000萬美元在全球推廣這句廣告語，開始了它企業(yè)形象戰(zhàn)略的新里程。最為一家產(chǎn)品多元化的著名跨國(guó)企業(yè)，太需要整合性的信息以強(qiáng)化企業(yè)品牌的效力了。如今，這句廣告語已經(jīng)收到了預(yù)期的效果，緊緊地與“飛利浦”聯(lián)結(jié)在一起，在國(guó)內(nèi)享有很高的知名度。許多人都能說出好些個(gè)冠以飛利浦冠名的品牌產(chǎn)品，包括彩電、音像、手機(jī)、燈泡、小家電、VCD機(jī)芯等。在中國(guó)大陸，飛利浦已經(jīng)建立了22家合資企業(yè)，到1997年為止，總投資達(dá)10億美元。

　?。?）    廣告定位??剃須刀－優(yōu)越

事實(shí)上，飛利浦電動(dòng)剃須刀的生產(chǎn)出乎人們當(dāng)時(shí)的想象。原先人們認(rèn)為，引起這種產(chǎn)品只會(huì)是小型廠家，或是敢于冒險(xiǎn)的地方生產(chǎn)商。但令人驚奇的是，它卻得到了世界上最大的、最有名望的電子器件公司生產(chǎn)。這從一個(gè)側(cè)面證明了當(dāng)時(shí)這種新式干刮剃須刀引入市場(chǎng)時(shí)，面對(duì)的是何等強(qiáng)大的傳統(tǒng)觀念??習(xí)慣！飛利浦公司采取了示范、直銷、消費(fèi)者與貿(mào)易促銷等方式，特別是針對(duì)產(chǎn)品特性的示范操作促銷活動(dòng)使飛利浦電動(dòng)剃須刀順利進(jìn)入導(dǎo)入期，讓廣大的男性它比以往的濕剃方法來得優(yōu)越。

飛利浦廣告創(chuàng)意分析：

飛利浦電動(dòng)剃須刀的引入，采用了一系列非正統(tǒng)的傳播方法，顯示了一種讓人情不自禁敬佩的企業(yè)精神。它的成功運(yùn)作，證明了一種優(yōu)越產(chǎn)品，一種持續(xù)的營(yíng)銷和廣告方針和一支樂于對(duì)事業(yè)奉獻(xiàn)的隊(duì)伍能夠創(chuàng)造可觀的業(yè)績(jī)，雖然它們只是公司龐大業(yè)務(wù)的一部分。

除了電視廣告、印刷廣告外，飛利浦電動(dòng)剃須刀的其他傳播工具占據(jù)了更大的比重。消費(fèi)者與貿(mào)易促銷、有效的售點(diǎn)宣傳品、直銷、戶外廣告等等，對(duì)維護(hù)飛利浦電動(dòng)剃須刀獨(dú)一無二的品牌形象和杰出的表現(xiàn)都是十分必要的。飛利浦的國(guó)家組織荷蘭的DAP部門機(jī)構(gòu)之間始終親密合作，承擔(dān)起對(duì)這些媒體和適當(dāng)廣告策劃解釋的選擇任務(wù)。