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“留下精彩瞬間”

“留下精彩瞬間”、“串起美好回憶”為柯達(dá)樹立起百年不衰的品牌。只要看這則廣告語，以能感到很多人了。

“串起美好會(huì)議”

從1886年創(chuàng)辦到今天，柯達(dá)已經(jīng)歷經(jīng)百年滄桑。百年風(fēng)雨兼程，柯達(dá)始終占據(jù)著世界感光業(yè)的霸主地位。

1886年，喬治伊斯曼研制出第一架自動(dòng)照相機(jī)，并給它取名為“柯達(dá)”，柯達(dá)公司從此誕生。

1930年，柯達(dá)占世界攝影器材市場(chǎng)75％的份額，利潤(rùn)占這一市場(chǎng)的90％；

1964年，立即自動(dòng)相機(jī)上市，當(dāng)年銷掉750萬架，創(chuàng)下了照相機(jī)銷量的世界最高記錄；

1966年，海外銷售額達(dá)21.5％美元，在《財(cái)富》雜志中排名第34位，純利潤(rùn)居第10位，當(dāng)時(shí)位于感光界第二的愛克銷量?jī)H及它的六分之一；

1996年，柯達(dá)在世界名牌顧問公司的全球十大品牌排行榜中位居第四，僅次于麥當(dāng)勞、迪斯尼和可口可樂。如今，柯達(dá)產(chǎn)品占美國(guó)市場(chǎng)的60％，占世界市場(chǎng)的42％，是感光界當(dāng)之無愧的霸主。

柯達(dá)廣告案例：

（1）“人人都會(huì)用”

1886年研制出第一架手持式照相機(jī)，才使照相機(jī)進(jìn)入家庭?？逻_(dá)的第一個(gè)廣告，介紹了這種照相機(jī)，并承諾：“你壓下按鈕，其余由我負(fù)責(zé)！”

最早的相機(jī)，龐大得要用一匹馬才能馱得動(dòng)，就別提“人人都會(huì)用了”。在“人人都會(huì)用”方面，柯達(dá)更是不遺余力。此后，柯達(dá)在“人人都會(huì)用”了，為消費(fèi)者提供方便上多有建樹。

（2）“柯達(dá)串起每一刻”

1967年柯達(dá)的一則廣告獲得了獎(jiǎng)。廣告內(nèi)容是：一對(duì)60多歲的夫婦在整理閣樓時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些舊時(shí)的照片，有的是20來歲，正值青春年少；有的是結(jié)婚、度蜜月、生第一個(gè)小孩的照片，還有的是參加兒子畢業(yè)典禮的照片。結(jié)尾時(shí)，是這位女人，確切的說已是一位老奶奶，正在用立即自動(dòng)相機(jī)為剛出生的孫子拍照。柯達(dá)正是通過宣傳這一幕幕難忘的時(shí)刻來打動(dòng)消費(fèi)者的心弦。“這就是柯達(dá)一刻，別讓它給溜走”“柯達(dá)串起每一刻”，在一幕幕動(dòng)人的畫面中，這些廣告語深深進(jìn)了消費(fèi)者的腦海，使消費(fèi)者自然而然把享受快樂時(shí)光與“柯達(dá)”這一名字聯(lián)系在了一起。

（3）“精彩瞬間”

柯達(dá)的膠卷廣告，幾個(gè)平凡人溫馨生活場(chǎng)景的定格。令人對(duì)于柯達(dá)產(chǎn)品也懷有了一分溫馨的感情。

柯達(dá)膠卷這個(gè)廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭這一“精彩一刻”是越顯可愛。在柯達(dá)這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛又憐、既開心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過目不忘。

（4）“雞蛋上的柯達(dá)廣告”

柯達(dá)一貫注重運(yùn)用廣告媒體爭(zhēng)奪市場(chǎng)，其技巧之妙，令人嘆為觀止。前幾年，該公司與以色列耶路撒冷的一家禽蛋公司簽了一份合約，雙方約定用1000萬只雞蛋作廣告。人們十分奇怪，怎么能用雞蛋作廣告呢？原來柯達(dá)公司自有圖謀：它的柯達(dá)膠卷及攝影器材在南美市場(chǎng)總是銷量不多，敵不過日本富士牌。于是，柯達(dá)公司突發(fā)奇想，利用以色列雞蛋在南美洲各國(guó)十分暢銷的契機(jī)，與以色列出口雞蛋的公司約定，在其出口到南美洲的雞蛋先印上“柯達(dá)”彩色的商標(biāo)，然后運(yùn)到南美各國(guó)銷售。柯達(dá)公司為此付給這家公司500萬美元，這家公司當(dāng)然樂意接受，因?yàn)樗綍r(shí)每只雞蛋只售0.1美元，現(xiàn)在可賣到0.5美元，升值5倍。而柯達(dá)公司此舉也不吃虧，從此使其產(chǎn)品打入了南美市場(chǎng)。

柯達(dá)公司利用雞蛋商出售的雞蛋上印刷廣告，是一種事半功倍的廣告策略。因?yàn)閹缀跞巳硕枷矚g吃雞蛋，在吃雞蛋前會(huì)看到雞蛋殼上所印刷的廣告，起碼在買雞蛋時(shí)看見它，這樣，廣告形式更有效果?？逻_(dá)攝影器材公司能夠發(fā)展成為世界屈指可數(shù)的攝影器材公司，除了其產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)較好之外，還與其成功的廣告策劃有不可分割的關(guān)系。

柯達(dá)廣告創(chuàng)意分析：

柯達(dá)早期的廣告以易于拍攝的場(chǎng)景及孩子、狗、朋友等家庭生活為題材。在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的“三B要素”（即嬰兒、動(dòng)物、美女）中，柯達(dá)在早期就占了兩B，可謂先知先覺。

1920年，柯達(dá)在許多風(fēng)景點(diǎn)的公路旁樹起這樣的路牌：“前面有風(fēng)景”。既是提醒司、乘人員欣賞風(fēng)景、又讓人們注意到了柯達(dá)，具有一石二鳥之功，知名度、美譽(yù)度雙收。

柯達(dá)提醒人們“抓住每一寸快樂時(shí)光，別讓它溜走”，用柯達(dá)“串起每一刻”，可謂抓住了現(xiàn)代大眾深層心理的要害。“無限發(fā)展”的使命感，既讓現(xiàn)代大眾亢奮，又使他們感受到在“無限”面前的挫折：個(gè)人無論成就再大，在“無限”面前都是顯得無足輕重。對(duì)于無數(shù)在精神上沒有歸宿的“漂泊者”，惟有過去美好的時(shí)光可以撫慰心靈。全球性的“懷舊”思潮，90年代以來中國(guó)的尋根熱，就是這種深層心理的反映?？逻_(dá)抓住了這一點(diǎn)，而且沒完沒了的訴求這一點(diǎn)，自然就讓全球的消費(fèi)者感到柯達(dá)好像是一位知熱知痛的朋友。