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這是一則電視廣告。一開始，畫面上出現(xiàn)了一溜黑色的豪華轎車遠(yuǎn)遠(yuǎn)地向前行進(jìn)，旁白說：“我，XX以健康的身體和心智特此宣布遺囑如下……”

畫面掃向車中在一位貴夫人。旁白繼續(xù)說：“我的太太X，花錢無度好象沒有明天，我留給她100塊錢和一份日歷?！?/SPAN>

接著鏡頭移向后面一部轎車，車內(nèi)坐著戴墨鏡和眼睛的兩位年輕人，旁白說：“我的兒子費(fèi)尼和雅柯，他們把我過去給他們的錢，在漂亮的車子和各種女人身上花得一干二凈，我留給他們50元硬幣?！?/SPAN>

畫面接著后面一輛卡迪拉克轎車的特寫，車內(nèi)坐著一個西服筆挺的老頭，左擁右抱著兩個女人。旁白說：“我的事業(yè)伙伴羅德絲，他的座右銘是花、花、花，我留給他的是零、零、零”。

鏡頭轉(zhuǎn)向行進(jìn)中的車隊，旁白：“至于我的親戚和朋友，他們也從來不了解一塊錢的價值所在，我留給他們每人一塊錢?！?/SPAN>

畫面接著是車隊最后有一部甲克蟲車，車內(nèi)一個年輕的人悲傷地拿手帕擦眼淚，旁白說：“我的侄子查理，他常說，省一分錢就是賺一分錢”，他也經(jīng)常說，“嘿，叔叔，擁有一部甲克蟲車真劃算?！蔽伊艚o他我所以的1000億的財產(chǎn)。最后的鏡頭仍然是一排車隊緩緩地向前行進(jìn)。

這是廣告大師伯恩巴克為大眾甲克蟲車做的系列廣告之一。當(dāng)甲克蟲車初被介紹給美國市場時，該車有四個特征：小、丑、后引擎驅(qū)動、外國造。但伯恩巴克利用這些不利條件創(chuàng)造出了幽默的廣告，這些廣告被認(rèn)為是永恒的廣告的創(chuàng)意佳作。

1960年甲克蟲車廣告出現(xiàn)了，廣告專家稱為廣告史上最好的作品。拋棄傳統(tǒng)的以豪華設(shè)施、漂亮外形、高貴氣質(zhì)作為轎車的訴求方式，金龜車的廣告在伯恩巴克大師的精心創(chuàng)意下，用幽默的方式，把產(chǎn)品的缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)點(diǎn)，使消費(fèi)者認(rèn)識到其經(jīng)濟(jì)、性能好的特征。

案例分析：

這支廣告影片以一個億萬富翁出殯的車隊中，每個送殯者回味其生前遺囑的情形，由幽默的旁白表達(dá)出了這位富豪對每個人的評價和其節(jié)約的個性，然后將對金龜車的贊譽(yù)巧妙的帶出來，看似輕描淡寫，但卻一語的中，很有說服力。