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1986年，五十鈴汽車(chē)以自夸、說(shuō)謊而又自嘲的手法做了使美國(guó)人注目的絕妙廣告。

大衛(wèi)說(shuō)：“五十鈴轎車(chē)被汽車(chē)權(quán)威雜志評(píng)為汽車(chē)之王。”

字幕：他在撒謊。

大衛(wèi)說(shuō)：“五十鈴汽車(chē)最高時(shí)速可達(dá)300英里！”

字幕：他在撒謊。

大衛(wèi)說(shuō)：“五十鈴轎車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商非富即貴，因此，他們把五十鈴汽車(chē)大甩賣(mài)，現(xiàn)售價(jià)9美元。”

字幕：他在撒謊。

大衛(wèi)說(shuō)：“如果你明天來(lái)參觀五十鈴轎車(chē)的話，得到的贈(zèng)品將是一棟房子?！?/SPAN>

字幕：他在撒謊。

大衛(wèi)說(shuō)：“我絕不會(huì)撒謊，做撒謊大王?！?/SPAN>

字幕：他在撒謊。

人們?cè)跉g笑中接受了這則廣告。

五十鈴汽車(chē)的廣告主角是一位戲劇演員。美國(guó)著名笑星David Leisure扮演“五十鈴”的代言人，他表演撒謊時(shí)總是神態(tài)自若，充滿自信，觀眾明知他在撒謊，卻仍然喜歡他的表演。

在廣告中，他總是扮演一個(gè)名叫喬五十鈴、好說(shuō)大話、愛(ài)吹牛的汽車(chē)推銷(xiāo)員。在一個(gè)廣告中，他說(shuō)五十鈴汽車(chē)速度可以追上子彈，邊說(shuō)邊舉槍朝前方打了一槍，然后開(kāi)車(chē)一陣猛追。追過(guò)子彈后在前方等著子彈的到來(lái)，還一口咬住了強(qiáng)弩之末的彈頭。他的謊言都是可愛(ài)的彌天大謊。他在車(chē)旁大吹大擂之際，屏幕上就同時(shí)打出字幕說(shuō)出真相，揭其老底。如有個(gè)廣告中他說(shuō)五十鈴最高時(shí)速為300英里，字幕說(shuō)文是在刮臺(tái)風(fēng)又遇到下坡時(shí)的速度。

這個(gè)版本的電視廣告，畫(huà)面與聲音錯(cuò)位，在謊言背后透出真實(shí)，從荒誕不經(jīng)、滑稽可笑中，讓人看到廣告主的真誠(chéng)。廣告不僅沒(méi)有產(chǎn)生反面效果，反而深得美國(guó)消費(fèi)者的好評(píng)。美國(guó)權(quán)威廣告雜志《廣告周刊》把這則電視廣告列為“20世紀(jì)80年代美國(guó)最經(jīng)典的廣告創(chuàng)意”之一。五十鈴汽車(chē)在美國(guó)銷(xiāo)售獲得了成功。

案例分析：

說(shuō)謊是人們深惡痛絕的，但是如果用自嘲的口吻說(shuō)出來(lái)，則是一種另類的幽默。幽默使人在歡笑中接受廣告，幽默是一種人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。同時(shí)給人以?shī)蕵?lè)和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法。在廣告中，幽默廣告的比例越來(lái)越大，在廣告評(píng)獎(jiǎng)比賽的獲獎(jiǎng)作品中，運(yùn)用幽默手法的廣告作品也越來(lái)越多。

如果你的廣告能讓人們愉悅，那么觀眾在歡笑聲中已經(jīng)接納了你。