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“鶴舞白沙，我心飛翔”

“鶴舞白沙，我心飛翔”一個(gè)以環(huán)保形式出現(xiàn)的公益廣告，巧妙的打出了香煙品牌，并得到最大的贊譽(yù)，廣告的創(chuàng)意意境達(dá)到了登峰造極的地步，不得不說(shuō)：極品！

鶴舞白沙

“白沙”自1975年問(wèn)世以來(lái)，經(jīng)過(guò)20多年的培育，“白沙”系列產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)知名品牌和全國(guó)銷(xiāo)量第二位的單一品牌?！苞Q舞白沙，我心飛翔”的企業(yè)核心理念與品牌形象深入人心，長(zhǎng)沙卷煙廠也因此而馳名海外。

白沙廣告案例：

一個(gè)煙霧飄渺的湖邊，一個(gè)男子略帶憂(yōu)傷與苦悶的身影及臉。突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，那薄煙中的精靈是那么悠然自得，讓人不由趨步向前。于是人鶴奔跑，共同舞動(dòng)。天空開(kāi)始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。白鶴升空自由地飛翔飛遠(yuǎn)，人趨步向前，雙手遙對(duì)長(zhǎng)空擺動(dòng)作飛翔狀?！苞Q舞白沙，我心飛翔”出現(xiàn)在那唯美的畫(huà)面，讓觀眾的心也隨之放飛。

唯美是對(duì)這則廣告的唯一評(píng)價(jià)。

廣告目標(biāo)??品牌形象

公益廣告是塑造企業(yè)形象的最好武器和企業(yè)廣告的絕佳形式。企業(yè)公益廣告產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)影響正在引起整個(gè)企業(yè)界和全社會(huì)的普遍關(guān)注。

白沙青睞公益廣告，絕非偶然。隨著社會(huì)的進(jìn)步，科技成果的應(yīng)用和企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的激化，各競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品在制質(zhì)量、性能、價(jià)格、信譽(yù)等方面已經(jīng)日漸接近，伯仲難分。消費(fèi)者很難從各企業(yè)向公眾傳播的日趨同一的產(chǎn)品信息中感受到各企業(yè)的獨(dú)特魅力。實(shí)踐證明，現(xiàn)代企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不單是以產(chǎn)品為中心的單一層面的競(jìng)爭(zhēng)，而是在更廣的范圍內(nèi)和更深的層次上展開(kāi)的以整體實(shí)力和整體形象為中心的全方位的競(jìng)爭(zhēng)。簡(jiǎn)而言之，即企業(yè)的形象力的競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能將優(yōu)良鮮明的企業(yè)形象呈現(xiàn)在公眾面前，從而使公眾感受到企業(yè)個(gè)性的震撼力，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。正因?yàn)槿绱?，在激烈的商?zhàn)中，白沙在推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品的同時(shí)，更注重在公眾面前傳播自己的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念，塑造自己的良好的整體形象。

白沙廣告創(chuàng)意分析：

公益廣告不同于商業(yè)廣告，由于公益廣告主題的特性使然，確定公益廣告的口吻是“批評(píng)、規(guī)勸、提示、提醒”為主題基調(diào)，遵守電視以小見(jiàn)大的手法，以簡(jiǎn)練的、充滿(mǎn)畫(huà)面性的語(yǔ)言，調(diào)動(dòng)多種手法去表現(xiàn)主題，與此同時(shí)，在旁白的編寫(xiě)上，力求做到不故弄玄虛，不空洞無(wú)物，不空喊口號(hào)，最平實(shí)的語(yǔ)言才最具有沖擊力，最能深入人心。

鶴舞白沙唯美的畫(huà)面明明是為了保護(hù)丹頂鶴作的廣告，卻也是完整的品牌廣告。于是大眾看到了一個(gè)既是唯美的公益廣告，同時(shí)也是唯美的品牌廣告，這種獨(dú)一無(wú)二的融合堪稱(chēng)廣告中的精品。