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　　所謂知識理論素養(yǎng)是指會展專業(yè)人才所必須具備的會展相關知識 ,它構成了會展人才培養(yǎng)的基本內容。 一般而言 ,會展的相關知識包括三個方面的內容:會展方面的知識 ,如會展概論、會展業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀與 趨勢以及會展相關法規(guī)等;經(jīng)濟學和管理學方面的知識 ,如經(jīng)濟學、會計學、營銷學等;技術方面的知識 ,如現(xiàn) 代高科技的發(fā)展及其應用等;藝術方面的知識 ,如展臺設計、展臺特裝等。只有如此 ,會展專業(yè)人才才能具有 廣泛的市場適應性 , 能夠勝任多種類型的會展活動管理策劃與服務。

　　2. 獨特的策劃創(chuàng)新能力

　　縱觀國內外知名展會的成功經(jīng)驗 ,無外乎“常辦常新”而這些源源不斷的“新”又來自會展策劃營銷人員的獨特策劃創(chuàng)意能力?？梢?,獨特的策劃創(chuàng)新能力是會展對專業(yè)人才、尤其是設計策劃人才的內在較高要求。高等院校在開辦會展教育時 ,應持續(xù)不斷地培養(yǎng)學生開放性 的思維方式和勇于創(chuàng)新的精神 ,通過思維和意識的培養(yǎng)來提高學生的根本素質。

　　3. 嚴密的組織管理能力

　　任何一個會展企業(yè)或者一次會展活動都存在管理和組織的問題;而這些企業(yè)或活動的管理 ,又以從業(yè)者具備的嚴密組織管理能力作為保障。

　　4. 嫻熟的溝通協(xié)調能力

　　任何一個會展活動都是一個繁雜的項目 ,并且通常是處于十分復雜的社會背景下。因此對于會展從業(yè)人員來說 ,需要其具有嫻熟的交際溝通和協(xié)調能力 ,要能做到內外、上下、左右實時溝通。所以 ,對于會展教育而言 ,在傳授學生專業(yè)知識的同時 ,一定不能忽視對其人際交流和協(xié)調溝通能力的培養(yǎng)。

　　5. 強烈的服務意識

　　作為服務性行業(yè) ,會展的主要內容是為各類參展商、觀展者服務 ,因此 ,會展與其他第三產(chǎn)業(yè)部門一樣，成功的關鍵是使服務對象獲得滿意的體驗。這就要求會展專業(yè)人才具備較高的服務意識和較強的服務能 力。而服務意識和服務能力的培養(yǎng)則主要來源于學校教育中 對于服務理念和技能的傳授。

　　總體來看，我國會展業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，還處在發(fā)展的初級階段，  會展是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。 會展引是指圍繞特定主題多人在特定時空的集聚交流活動。狹義的會展僅指展覽會和會議；廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和獎勵旅游的統(tǒng)稱。會議、展覽會、博 覽會、交易會、展銷會、展示會等是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動。

　　未來的十年中國最具發(fā)展?jié)摿Φ氖螽a(chǎn)業(yè)當中，會展產(chǎn)業(yè)位列其中，會展業(yè)將成為我國服務業(yè) 當中增長快、發(fā)展?jié)摿Υ?、前景十分看好的行業(yè)之一，其發(fā)展前景十分廣闊。經(jīng)濟全球化使資本、信息、資源、人才、技術等生產(chǎn)要素在全球范圍內自由流動、優(yōu)化配置，中國優(yōu)越的地理位置和中國經(jīng)濟對周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展所具有的強大輻射功能，將使中國成為吸引跨國會展集團投資的理想熱點。外國資本的進入可以為我們帶來國外成熟的辦展理念、豐富辦展經(jīng)驗、先進的辦展技術和知名會展品牌，推動我國會展業(yè)國際化、專業(yè)化和集團化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次利用外國資本品牌項目管理技術追趕會展發(fā)達國家的歷史機遇，中國可以成為東亞的世界性的會展大國和會展強國。