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展覽策劃的是與非

發(fā)布日期: 2014-07-07   來源:有機(jī)農(nóng)業(yè)

    在展覽業(yè)內(nèi),有許多人特別喜歡談?wù)褂[策劃。其中,尤以大專院校會(huì)展專業(yè)的師生興致勃勃,奉為圭臬;有些政府官員也熱衷于此。這些人以為策劃高深靈異,是做展覽的秘技,以為做展覽的學(xué)問俱在策劃。
    依我看來,做展覽確實(shí)需要懂得策劃,但除去書本里、學(xué)校里講的那些套路外,更需要有經(jīng)營(yíng)管理展覽項(xiàng)目、甚至經(jīng)營(yíng)管理展覽公司的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。近些年,看了許多“學(xué)院派”的展覽策劃文案,其中包括在國(guó)內(nèi)比賽得獎(jiǎng)的策劃文案,總的感覺是脫離實(shí)際,在科學(xué)性、針對(duì)性和操作性上問題多多。所以,遇到大專院校會(huì)展專業(yè)的老師,我總建議少講點(diǎn)策劃,多講點(diǎn)實(shí)際案例;而對(duì)于學(xué)生,我則建議少依教材練習(xí)策劃,多到公司實(shí)習(xí)做展覽的業(yè)務(wù)。
    我們做事情,在認(rèn)知上一般有三個(gè)層次,即為什么,是什么,做什么。要想把事情做好,理解為什么要做這件事,明確這是什么樣的事,明白怎樣做這件事,應(yīng)是基本前提。因?yàn)閲?guó)內(nèi)大專院校會(huì)展專業(yè)善長(zhǎng)講“為什么”,所以本文只講展覽策劃“是什么”。我想,明確了展覽策劃“是什么”,不但有利于理解“為什么”,也有利于明白“做什么”。
    為弄清楚展覽策劃“是什么”,我試圖從肯定和否定兩個(gè)方面加以表述:
    一、展覽策劃是展覽公司(包括其它性質(zhì)的展覽組辦機(jī)構(gòu))經(jīng)營(yíng)管理決策的系統(tǒng)工程,不是靈光一閃的“出點(diǎn)子”;
    二、展覽策劃系統(tǒng)工程是基于有市場(chǎng)需求、有資源配置、有風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和有操作方案的經(jīng)營(yíng)管理綜合計(jì)劃,不是單純的展覽選題;
    三、展覽策劃是圍繞可行性研究展開的項(xiàng)目調(diào)查、論證工作,不是背離市場(chǎng)需求、不顧市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)意空想;
    四、展覽策劃是建立在相關(guān)數(shù)據(jù)收集、整理、分析基礎(chǔ)上的,不是沒有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、不算經(jīng)濟(jì)賬、不計(jì)經(jīng)營(yíng)后果的“押寶式”行為;
    五、展覽策劃是展覽公司營(yíng)銷層面的戰(zhàn)略性決策工作,不是所有員工都可以參與的普通業(yè)務(wù)工作;
    六、展覽新項(xiàng)目的策劃是展覽公司慎重而為的重要工作,不是經(jīng)常、隨意展開的普通工作;
    七、展覽新項(xiàng)目的策劃是要花很長(zhǎng)時(shí)間的(一般按年計(jì)),不是短期、突擊可奏效的工作;
    八、展覽策劃是展覽公司管理團(tuán)隊(duì)集體合作、集思廣益的產(chǎn)物,不是某個(gè)人可以單獨(dú)完成并孤芳自賞的作品;
    九、展覽項(xiàng)目策劃文案是包括可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目預(yù)算、項(xiàng)目組織實(shí)施方案在內(nèi)的成套文件,不是單一的展覽項(xiàng)目廣告營(yíng)銷計(jì)劃;
    十、展覽新項(xiàng)目的策劃、已有展覽項(xiàng)目的策劃,是展覽業(yè)中高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人應(yīng)該掌握的一項(xiàng)基本技能,不是初入行的青年員工必備的業(yè)務(wù)能力;
    十一、展覽策劃人須具有豐富的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)并懂得行業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律,初入行者不可能短期速成。
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