參展企業(yè)需要避免以下誤區(qū)
發(fā)布日期: 2014-05-16 來源:有機農業(yè)
很多企業(yè)在選擇展會時把展會費用做首要的指標,總是追求低展費的展會,這在經營上無可厚非。畢竟,對廣大中小企業(yè)來說,有限的資金讓他們不得不勤儉持家。但是,如果只是因為覺得低展費等于低成本而做出這樣的決定,就是走入到參展的誤區(qū)了。蜥蜴企業(yè)管理咨詢公司總經理黃繼毅認為,雖然表面上參展企業(yè)所付的錢是為了買下展位,但展會應該提供給參展企業(yè)的東西遠不止于此,組展者如果不能提供必要的宣傳、搭建、信息等服務支持,這樣的話展會就毫無作用。
美國2000年的研究數據表明,展覽會進行過程中,通過各種手段來增加吸引觀眾的百分率各為:廣告是46%,贊助展覽會為104%,新聞發(fā)布會77%,招待活動是86%,這些活動都離不開組展商的組織參與,而過于低廉的參展費用往往意味著組織者要拆東補西,以犧牲以上軟硬服務品質為代價來招攬業(yè)務并獲取利潤。對于這樣的展會,無論展費多么低都不應該參加,因為這純粹只是一種浪費。所以說,低展費不等于低的成本,只有找到“對的”,才能不選“貴的”。
而參展企業(yè)要想從展會的海洋中找到那個“對的”的展會,除了要依靠組展商所提供各種活動和服務之外,還應該練好內功,先期做好足夠的準備才能有所作為。即參展不但需要確立具體的目標,更需要知道依靠什么手段來實現它。
美國PentonMedia.Inc總裁StephenSind認為,對于企業(yè)來說,參展的目的其實就是為了促銷自己的產品、獲取訂單,但要達到營銷的最終目的,之前還得有很多鋪墊。研究機構通過調查,將參展營銷目的的重要程度做了排序,它們依次是,判斷新客戶42.4%、增強產品的形象38.6%、發(fā)現新客戶37.4%、直接發(fā)掘合格客戶32.2%、從現有潛在客戶中發(fā)現新客戶29.1%、取得訂單只占16.9%。
很多參展企業(yè)往往只是老板一時提意就馬上急匆匆地報名。須知,機會總是眷顧有準備的頭腦,參展不僅僅是站站臺、遞遞名片、發(fā)發(fā)傳單這么簡單。廣州貿促會展覽部副部長王慧君就認為,要認真籌備參加一個展會,往往需要6~8個月時間來準備相關事宜。而黃繼毅更強調,展商要通過周密細致的策劃在展會上努力制造亮點,爭取眼球,且展會的結束并不意味著參展企業(yè)營銷活動的結束,應不斷與展會上搜集到的客戶保持聯系與溝通,必要時還要派人上門拜訪,向人家表示自己的誠意。
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