如何正確認(rèn)識(shí)展會(huì)的5大價(jià)值
發(fā)布日期: 2014-04-03 來(lái)源:有機(jī)農(nóng)業(yè)
之所以成熟參展商能夠擁有企業(yè)參展的準(zhǔn)確定位的能力,是因?yàn)樗麄儗?duì)展覽會(huì)的價(jià)值具有幾乎一致的價(jià)值觀,我們通過(guò)調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)企業(yè)對(duì)展覽會(huì)價(jià)值認(rèn)知主要集中在“信息傳播價(jià)值”、“第三方認(rèn)證價(jià)值”、“體驗(yàn)價(jià)值”、“理念價(jià)值”、“精神領(lǐng)袖價(jià)值”等五個(gè)方面。所謂展覽會(huì)的信息傳播價(jià)值,指的是展覽會(huì)具有快速反饋高效率、高質(zhì)量的市場(chǎng)信息高效傳播特點(diǎn),一個(gè)知名展覽會(huì)實(shí)際上就是一次行業(yè)年會(huì),從行業(yè)協(xié)會(huì)到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)均被聚集在一個(gè)時(shí)空里,是行業(yè)信息量的大潮到來(lái)之際,是行業(yè)海量信息的尖鋒時(shí)刻。
我們不難發(fā)現(xiàn),世界上一流的品牌展覽會(huì)的一個(gè)主要標(biāo)志,就是能夠聚集行業(yè)最有影響力的媒體參與,大部分的展覽會(huì)都有市場(chǎng)政策發(fā)布新聞會(huì)和行業(yè)市場(chǎng)宏觀走勢(shì)分析與專題論壇,50%以上企業(yè)會(huì)通過(guò)展覽會(huì)把最新的產(chǎn)品信息發(fā)布給目標(biāo)消費(fèi)群體,因此,信息傳播是展覽會(huì)最基本的價(jià)值,任何企業(yè)參展都知道這個(gè)道理。
關(guān)于“第三方認(rèn)證價(jià)值”,目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的認(rèn)識(shí)不是很深刻,筆者在論著《21世紀(jì)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)》中提出一個(gè)觀點(diǎn),展覽會(huì)是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性產(chǎn)物,分析展覽會(huì)產(chǎn)生的歷史原因,可以知道展覽會(huì)實(shí)際上是一個(gè)公平買賣的市場(chǎng),是提供企業(yè)進(jìn)行商業(yè)交易的特定場(chǎng)所,其所處地位就是一個(gè)中立的第三方,其對(duì)展覽產(chǎn)品的認(rèn)證相當(dāng)于第三方認(rèn)證,具有一定的客觀權(quán)威性。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就是貴州的茅臺(tái)酒,之所以在20世紀(jì)70年代被周恩來(lái)總理點(diǎn)名定“國(guó)宴酒”招待美國(guó)總統(tǒng)尼克松,是由于貴州茅臺(tái)灑廠1915年在美國(guó)舊金山參加巴拿馬世界博覽會(huì)期間被評(píng)選為金獎(jiǎng),因此產(chǎn)品在展覽會(huì)上評(píng)獎(jiǎng)和認(rèn)證成為企業(yè)參展市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)主要目的之一。
展覽會(huì)的“體驗(yàn)價(jià)值”,表現(xiàn)在展覽會(huì)的聚集人氣功能,由于展覽會(huì)的直接參與性和體驗(yàn)性,一次參展常常成為一次深刻難忘的體驗(yàn)。展覽會(huì)作為一個(gè)行業(yè)盛會(huì),可以將來(lái)自行業(yè)的各方人士在短短的3~5天內(nèi)匯集到一個(gè)展覽場(chǎng)館中,大家平等交流,聯(lián)絡(luò)老客戶,結(jié)識(shí)新客戶,發(fā)現(xiàn)潛在客戶,刺探競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,觀摩新產(chǎn)品,所有的活動(dòng)均以個(gè)人調(diào)動(dòng)五官全力體驗(yàn)為基礎(chǔ),與他人進(jìn)行平等溝通為紐帶,成為企業(yè)決策者最直接地對(duì)各類信息綜合分析的第一手資料依據(jù),這樣的體驗(yàn)價(jià)值具有唯一性、時(shí)效性和前瞻性,是展覽會(huì)作為市場(chǎng)營(yíng)銷工具區(qū)別于其他市場(chǎng)營(yíng)銷方式最重要的不可替代特征之一。
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