食用菌展會(huì)如何讓展會(huì)營(yíng)銷達(dá)到價(jià)值最大化
發(fā)布日期: 2014-02-18 來源：中國(guó)展會(huì)網(wǎng)
面對(duì)紛至沓來的展會(huì)邀請(qǐng)，企業(yè)對(duì)是否參加展會(huì)、參展能給企業(yè)帶來哪些利益、該如何充分利用會(huì)展傳播企業(yè)的信息、如何與強(qiáng)大的對(duì)手同臺(tái)競(jìng)出等一系列問題都心存疑惑。這就涉及到了如何真正讓展會(huì)發(fā)揮作用。
對(duì)展會(huì)營(yíng)銷策劃，企業(yè)中一般存在著兩種截然不同的觀點(diǎn)與做法：有的企業(yè)，包括國(guó)內(nèi)一些知名的大型企業(yè)，仍無法脫離粗放式的營(yíng)銷管理，常常倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)，展會(huì)營(yíng)銷工作缺乏針對(duì)性，組織策劃尚停留在模仿階段，缺乏對(duì)自身品牌獨(dú)特的風(fēng)格、獨(dú)特的銷售主張等方面的深入研發(fā)與創(chuàng)新；另一類企業(yè)則在展會(huì)參加前比較早的時(shí)間內(nèi)就制定了嚴(yán)密，甚至苛刻的展會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃指導(dǎo)其工作的開展。但在大多數(shù)情況下，原計(jì)劃工作與展會(huì)的實(shí)際情況、消費(fèi)需求、社會(huì)潮流脫節(jié)，因而展會(huì)所產(chǎn)生的效果也就大大打了折扣。展會(huì)營(yíng)銷沒有發(fā)揮應(yīng)有作用的原因主要集中在以下幾個(gè)方面：
首先，缺乏科學(xué)有效的營(yíng)銷工作規(guī)劃。面對(duì)名目繁多的展會(huì)，沒能選對(duì)其中適時(shí)、適度與企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃相匹配的展會(huì)，盲目參展。另外，企業(yè)展會(huì)營(yíng)銷不能有效結(jié)合其他營(yíng)銷方式，達(dá)到價(jià)值最大化，比如，我前段時(shí)間收到一個(gè)五金機(jī)電展會(huì)的邀請(qǐng)，我當(dāng)時(shí)不單單著眼于此展會(huì)的規(guī)模大小，而是根據(jù)公司的產(chǎn)品是否對(duì)路來抉擇是否參加該展會(huì)，畢竟企業(yè)的營(yíng)銷資金和人力都是有限的。
其次，缺乏戰(zhàn)略性的規(guī)劃，僅僅將展會(huì)營(yíng)銷的工作作為一種事務(wù)性工作對(duì)待。為了參展而參展。參展的最終目的是什么？展會(huì)上要向誰傳播哪些信息？如何吸引目標(biāo)觀眾？如何勝出對(duì)手的傳播？均未曾深入去考慮。
對(duì)展會(huì)營(yíng)銷策劃，企業(yè)中一般存在著兩種截然不同的觀點(diǎn)與做法：有的企業(yè)，包括國(guó)內(nèi)一些知名的大型企業(yè)，仍無法脫離粗放式的營(yíng)銷管理，常常倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)，展會(huì)營(yíng)銷工作缺乏針對(duì)性，組織策劃尚停留在模仿階段，缺乏對(duì)自身品牌獨(dú)特的風(fēng)格、獨(dú)特的銷售主張等方面的深入研發(fā)與創(chuàng)新；另一類企業(yè)則在展會(huì)參加前比較早的時(shí)間內(nèi)就制定了嚴(yán)密，甚至苛刻的展會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃指導(dǎo)其工作的開展。但在大多數(shù)情況下，原計(jì)劃工作與展會(huì)的實(shí)際情況、消費(fèi)需求、社會(huì)潮流脫節(jié)，因而展會(huì)所產(chǎn)生的效果也就大大打了折扣。展會(huì)營(yíng)銷沒有發(fā)揮應(yīng)有作用的原因主要集中在以下幾個(gè)方面：
首先，缺乏科學(xué)有效的營(yíng)銷工作規(guī)劃。面對(duì)名目繁多的展會(huì)，沒能選對(duì)其中適時(shí)、適度與企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃相匹配的展會(huì)，盲目參展。另外，企業(yè)展會(huì)營(yíng)銷不能有效結(jié)合其他營(yíng)銷方式，達(dá)到價(jià)值最大化，比如，我前段時(shí)間收到一個(gè)五金機(jī)電展會(huì)的邀請(qǐng)，我當(dāng)時(shí)不單單著眼于此展會(huì)的規(guī)模大小，而是根據(jù)公司的產(chǎn)品是否對(duì)路來抉擇是否參加該展會(huì)，畢竟企業(yè)的營(yíng)銷資金和人力都是有限的。
其次，缺乏戰(zhàn)略性的規(guī)劃，僅僅將展會(huì)營(yíng)銷的工作作為一種事務(wù)性工作對(duì)待。為了參展而參展。參展的最終目的是什么？展會(huì)上要向誰傳播哪些信息？如何吸引目標(biāo)觀眾？如何勝出對(duì)手的傳播？均未曾深入去考慮。
- 相關(guān)推薦
- 2019-04-08展會(huì)營(yíng)銷五點(diǎn)關(guān)鍵要素
- 2018-11-30在會(huì)展中會(huì)涉及到那些知識(shí)產(chǎn)權(quán)?
- 2018-11-27參加展會(huì)人員應(yīng)具備哪些展會(huì)相關(guān)知識(shí)
- 2018-11-26參展商必須注意細(xì)節(jié)印象
- 2018-11-06展會(huì)中必知的防火以及防盜細(xì)則
- 2018-11-05展會(huì)的傳播要素有哪些？
- 2018-10-31小展位如何引人注目
- 2018-10-24如何在展會(huì)中彰顯企業(yè)品牌內(nèi)涵和文化魅力
- 2018-10-12如何進(jìn)行展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)對(duì)
- 2018-10-10展會(huì)期間如何保護(hù)商標(biāo)權(quán)
*版權(quán)所有
① 本網(wǎng)所有自采資訊信息(含圖片)獨(dú)家授權(quán)中國(guó)食用菌商務(wù)網(wǎng)發(fā)布，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像；經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明來源，例："中國(guó)食用菌商務(wù)網(wǎng)"。
②本網(wǎng)部分內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體,并注明轉(zhuǎn)載出處，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
③如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
- 圖片新聞
近日，甘肅菜大師農(nóng)業(yè)科技有限公司首批滿載優(yōu)質(zhì)干制香菇的貨車...[詳細(xì)]
近年來，海南白沙黎族自治縣持續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)林下經(jīng)濟(jì)，特別是林下...[詳細(xì)]
日前，成都市農(nóng)林科學(xué)院在雙流區(qū)彭鎮(zhèn)合水社區(qū)開展食用菌林下栽...[詳細(xì)]
黑龍江杜爾伯特蒙古族自治縣克爾臺(tái)鄉(xiāng)緊握食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵，...[詳細(xì)]
鄉(xiāng)村振興博覽園致力于打造農(nóng)業(yè)
四川成都市郫都區(qū)鄉(xiāng)村振興博覽園將持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)村長(zhǎng)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)效...[詳細(xì)]