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    去年，廣東東莞市厚街鎮(zhèn)提出“展貿(mào)合一”的新模式，以貿(mào)興展、以展促貿(mào)。厚街將借助名家具世博園、102層的名家具總部大廈，結(jié)合其研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示、品牌塑造等實(shí)現(xiàn)“展貿(mào)合一”新模式。東莞市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授查日升表示，厚街提出“展貿(mào)合一”是順理成章的事情。展會(huì)只是平臺(tái)，促成雙方合作，達(dá)成貿(mào)易才是展會(huì)的最終目的。
    “雖然東莞被稱為制造業(yè)名城，但只是重工廠，輕市場(chǎng)，市場(chǎng)建設(shè)相對(duì)滯后。東莞市場(chǎng)的門類比較齊全，但比較分散。”東莞理工學(xué)院教授劉繼云說，而與產(chǎn)業(yè)相對(duì)應(yīng)的展會(huì)也未能與市場(chǎng)很好結(jié)合。
    需要配套完善的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)
    對(duì)于東莞展覽業(yè)的發(fā)展，中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)稅系主任、東莞市特約研究員林江將其分為三個(gè)階段：第一階段是只展出自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，這是沒有品牌的展會(huì)，市場(chǎng)做不大；第二階段是通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)，生產(chǎn)出自己的品牌產(chǎn)品，如步步高，實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷；第三階段是別人生產(chǎn)的東西到東莞展覽，專門發(fā)展會(huì)展業(yè)，這也是比較超前的階段。
    “東莞或者可以嘗試從第一階段跨越到第三階段，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)跨越式發(fā)展。”當(dāng)然，林江也深知當(dāng)中的難度，“拿厚街來說，除了發(fā)達(dá)的酒店業(yè)，也應(yīng)該有完善的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易及保護(hù)政策及良好的服務(wù)質(zhì)量。”
    姜淮表示，會(huì)展業(yè)發(fā)展必須打出整體品牌。如今，要做的是吸引更多的國(guó)家級(jí)展會(huì)在這里落腳，有更多的大型、商業(yè)性、專業(yè)化的展覽公司在厚街落戶。
    今年年初，厚街提出爭(zhēng)創(chuàng)會(huì)展業(yè)的“單打冠軍”。對(duì)此，姜淮建議，一方面要做好品牌的對(duì)外推廣；另一方面是提高會(huì)展業(yè)的服務(wù)意識(shí)。
由市級(jí)統(tǒng)籌辦展提升會(huì)展檔次
    事實(shí)上，除了完善配套設(shè)施和環(huán)境外，中國(guó)會(huì)展名鎮(zhèn)還處于東莞會(huì)展遍地開花的“包圍中”。
    在去年4月的一次媒體群訪中，時(shí)任厚街鎮(zhèn)委書記的黎惠勤毫不避諱地指出：“目前，東莞會(huì)展發(fā)展的困局，是各鎮(zhèn)街劃地為界的觀念局限。如果我們思想不開放，只是盯著自己鎮(zhèn)街的范疇，各個(gè)鎮(zhèn)都搞展館，都各自為政，那東莞的會(huì)展業(yè)永遠(yuǎn)搞不好。”
    查日升認(rèn)為，厚街會(huì)展業(yè)可以看做是其制造業(yè)的配套，為廣大中小企業(yè)去拓展市場(chǎng)開辟了空間。他表示，首先厚街會(huì)展業(yè)需要進(jìn)一步打響展會(huì)品牌，如采用企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式；其次應(yīng)整合資源，如鎮(zhèn)街間開展合作，不要造成資源重復(fù)和浪費(fèi)；再次可以考慮市鎮(zhèn)聯(lián)合辦展，提升會(huì)展檔次。
    劉繼云建議，會(huì)展的品牌推廣主要在于弱化鎮(zhèn)街承辦，強(qiáng)化市級(jí)統(tǒng)籌，因?yàn)閺囊粋€(gè)鎮(zhèn)的層面辦展，很多發(fā)展都會(huì)受限。
    姜淮說，應(yīng)以龍頭效應(yīng)帶動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展。在眾多展會(huì)中，中國(guó)加工貿(mào)易博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱加博會(huì))是其中的龍頭。因?yàn)闁|莞本身沒有以城市品牌打造出來的展會(huì)，而加博會(huì)是國(guó)家級(jí)的展會(huì)，將會(huì)是東莞會(huì)展品牌的龍頭。