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如何做好食用菌展會營銷渠道的選擇

發(fā)布日期: 2012-10-31   來源:中國食用菌商務(wù)網(wǎng)

        即使是一個很小的食用菌會展活動,都有必要進(jìn)行食用菌市場營銷和宣傳的工作,除了要吸引更多的人來參加會展活動之外,更重要的是,通過食用菌營銷宣傳的渠道,讓更多的人了解和認(rèn)識舉辦這項會展活動的想法和主題。市場營銷及宣傳對廣大群眾有非常關(guān)鍵的影響,投入必要的宣傳資金,選擇有效的營銷方式和做法,對有興趣的團(tuán)體及個人進(jìn)行宣傳,都能達(dá)到增加參與人數(shù),提高形象及獲得利益等不同的效果。如何做好食用菌展會的渠道選擇是相當(dāng)重要的,其主要內(nèi)容有:
  
  (1)大會宣傳印刷品(如大會通告書、參展說明書、邀請卡、海報、宣傳手冊等)。直接面對目標(biāo)對象,設(shè)計要精致,要有創(chuàng)意,能夠引起人們的興趣。在這些宣傳印刷品上一定要寫明聯(lián)絡(luò)人名、地址及網(wǎng)址。
  
  (2)廣告刊登(專業(yè)報紙雜志、電視、廣播等):刊登在專業(yè)報紙及雜志上,效果比較直接,能夠引起同行業(yè)人土的興趣,刊登的經(jīng)費(fèi)也比較節(jié)省。例如,英國留學(xué)展的廣告刊登在英語學(xué)習(xí)雜志上,一般有相互提升的作用。如果選擇地方性或全國性的報紙及電視臺、電臺,不僅費(fèi)用高,而且也不能直接面對目標(biāo)對象,建議不采用這樣的方式來宣傳會展活動。
  
  (3)網(wǎng)站(網(wǎng)絡(luò)、專屆網(wǎng)站、電子郵件等)。現(xiàn)代科技中,最能夠突顯會展活動宣傳及促銷效益的。全球的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)成熟,唯一能24小時、365天都在不眠不休進(jìn)行宣傳的也只有網(wǎng)絡(luò)。我國每年有2500場大型的、國際性的會展活動舉辦。卻大都未采用此方式,即便是有,也都很少采用雙語或多語進(jìn)行宣傳,而且也沒有采用發(fā)送電子郵件的方式去爭取與會及參展,殊為可惜。
  
  (4)其他宣傳。明信片、邀請卡、宣傳手冊、禮品、胸牌、徽章、掛牌、行禮牌、電話拜訪、電話卡、郵票等都可以成為會展主辦者的宣傳利器。每午的節(jié)慶時間、客戶的生日等都會是會展活動主辦者聯(lián)系宣傳、促銷公關(guān)的好時機(jī),又因為有創(chuàng)意,汀以給人留下深刻的印象。
  
  所有的食用菌展會營銷宣傳渠道,都要考慮使用時的相關(guān)費(fèi)用。例如,郵寄費(fèi)用,刊登廣告的設(shè)計費(fèi)用、刊登費(fèi)用,網(wǎng)絡(luò)設(shè)計費(fèi)用、網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用、掛靠租用空間費(fèi),電話聯(lián)系費(fèi)用等。但是,這些花費(fèi)與會展活動其他的費(fèi)用相比較,還算是低廉的。建議會展主辦者在宣傳方面應(yīng)該多考慮聘用專業(yè)公司,協(xié)助做好會展?fàn)I銷的方方面面,因為這是最能直接看到效果和效益的。
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