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  創(chuàng)新的營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)策略，是近年來(lái)全球商場(chǎng)的新顯學(xué)。自蘋(píng)果以創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加上了全新的營(yíng)運(yùn)模式，成功席卷全球各地智能型手機(jī)市場(chǎng)之后，不少?gòu)S商都以“創(chuàng)新”作為策略的主軸。一時(shí)之間，創(chuàng)新的營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)策略成了廠商絞盡腦汁所要形成的策略中心。
    然而，創(chuàng)新的策略說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，卻是一件不容易的事。因?yàn)閯?chuàng)新的范圍可謂包羅萬(wàn)象，可以是產(chǎn)品創(chuàng)新，也可以營(yíng)銷創(chuàng)新；可以是服務(wù)創(chuàng)新，還可以是渠道創(chuàng)新。因此，如何形成創(chuàng)新的策略就成了策略討論時(shí)的重心。而2000多年前孫臏的兩個(gè)故事，似乎可以作為營(yíng)銷策略創(chuàng)新的參考與學(xué)習(xí)的范本。
    孫臏，本名已不可考，戰(zhàn)國(guó)時(shí)齊國(guó)人，相傳為孫子兵法作者孫武之后。孫臏與師兄龐涓共同習(xí)藝當(dāng)時(shí)大師鬼谷子門(mén)下，由于孫臏曾受龐涓陷害而致殘廢，而后奇跡般復(fù)仇成功，其傳奇的一生，成了千古相傳的故事，甚至成了許多民間藝術(shù)(舉凡民間戲曲與說(shuō)書(shū)等)所喜歡評(píng)論的故事。孫臏在民間的知名度，實(shí)不亞于其先祖孫武。
    相傳孫臏與龐涓共同習(xí)藝于鬼谷子門(mén)下時(shí)，一日，鬼谷子想考驗(yàn)門(mén)下弟子的機(jī)智，對(duì)弟子們出了考題；鬼谷子坐在室內(nèi)，弟子們想辦法將老師請(qǐng)出戶外，凡能將老師請(qǐng)出戶外者，通過(guò)測(cè)驗(yàn)。在多數(shù)弟子嘗試各種方法都未能成功之后，龐涓上場(chǎng)。只見(jiàn)龐涓搬來(lái)許多柴草置于門(mén)口，作勢(shì)放火燒屋。龐涓告訴老師，即將放火燒屋，如不出戶外，恐命喪火海。鬼谷子不得已，只好算他過(guò)關(guān)。輪到孫臏時(shí)，孫臏謙恭地向老師表示：“我才不如師兄龐涓，無(wú)法將老師請(qǐng)出戶外，可否請(qǐng)老師改變題目，由老師到戶外，我有辦法將老師請(qǐng)至屋內(nèi)。”鬼谷子心想，還不是一樣，答應(yīng)了孫臏的要求，步出戶外，就在步出戶外的同時(shí)，孫臏撫掌而笑：“我已將老師請(qǐng)出戶外。”鬼谷子雖覺(jué)上了孫臏的當(dāng)，但不得不佩服孫臏機(jī)智。